一、大赛宗旨：以“六美”镜头，诠释“有一种叫云南的生活”

　　当前，云南正全力打造 “有一种叫云南的生活” 这一具有全球影响力的文旅新 IP，这不仅是一句宣传口号，更是对生态绿色、民族团结、文化多彩、开放包容、文明进步等多重价值融合而成的理想生活方式的生动诠释。

　　为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极响应省委省政府建设“民族文化强省”和“世界旅游目的地” 的战略部署，紧扣昆明市推进“六个春城”建设和“加快建设区域性国际中心城市”的核心任务，大赛聚焦昆明作为国家历史文化名城、中国健康之城、世界春城花都的独特魅力，以短视频、微短剧等现代、灵动、传播力强的艺术形式为载体，面向全国乃至全球创作者发出创作邀约。

　　大赛旨在引导创作者以“美食、美景、美人、美物、美德、美业”为六大创作维度，用镜头为笔，小切口、深挖掘，新表达、强共鸣，立足真实生活、紧扣时代脉搏，以情动人传递积极向上的价值观。

　　通过影像深度解码昆明“旅居天堂”的内在魅力，推动旅游体验从“景点打卡”向“住进生活”跃升、从“走马观花”向沉浸式“旅居”转型，讲述“始于山水、归于烟火” 的云南生活哲学，展现人与自然、传统与现代、本土与世界的和谐共生。

　　通过汇聚一批兼具思想性、艺术性与传播力的精品力作，打造现象级内容矩阵，全面提升昆明城市形象辨识度，激发文艺创作活力，赋能文化创意与文旅产业高质量融合发展，让“有一种叫云南的生活”真正走进人心、走向世界。

　　二、组织架构：多方协同，高效推进

　　（一）指导单位

　　中共云南省委宣传部

　　（二）主办单位

　　中共昆明市委宣传部、昆明市广播电视局、昆明市人力资源和社会保障局、昆明市总工会

　　（三）承办单位

　　中共官渡区委宣传部、昆明文化创意产业协会、昆明市总工会劳动和经济工作部、昆明市职业技能培训和鉴定指导中心、昆明市教卫文工会、昆明市文化产业联合工会、昆明 1937 国际短视频中心、云南美冠文化发展有限公司

　　（四）协办单位

　　昆明市知识产权局、中欧国际设计文化协会 (比利时)、西那瓦国际大学、南邦国际科技学院 (泰国)、中马创意设计联盟 (马来西亚)、南洋管理学院 (新加坡)、尼中经贸协会 (尼泊尔)、深圳市文化创意设计行业协会、浙江省创意设计协会、山东省文化创意产业协会、天津市创意产业协会、重庆文化创意产业协会、广州市文化创意产业协会、上海市黄浦文化创意企业联合会、河北省文化和旅游产业协会、吉林省创意产业协会、湖北省文化创意产业协会、苏州市文化创意产业联合会、长沙市文化创意产业协会、厦门文化创意产业协会、贵州省民营文化产业协会、云南省文化产业研究会、云南产教融合科学研究院、亚洲新生代设计展、AIGC 产业联盟、湖南坚艺文化艺术交流中心、文旅文创交易中心联盟

　　（六）赛事运营机构

　　大赛设立组委会，统筹全局；下设办公室（常设于昆明文化创意产业协会），负责日常执行与协调；并分设评审委员会、宣传推广组、高校合作组、成果转化组，确保赛事专业、高效、闭环运行。

　　三、核心聚焦：“六美”维度，立体呈现昆明魅力

　　（一）美景：山水有灵，城中有诗

　　聚焦昆明“春城无处不飞花”的生态底色与千年文脉交织的景观体系。

　　自然之美：涵盖滇池烟波、西山睡美人、翠湖晨光、捞鱼河湿地、盘龙江绿道、蓝花楹大道、斗南花海等，捕捉四季如春的光影流转；

　　历史之韵：聚焦大观楼长联的文气、文庙的肃穆、昆明老街的烟火、西南联大旧址的风骨、聂耳故居的回响、官渡古镇的非遗活态传承等，让古迹在当代叙事中“活”起来

　　创作需突出“人与景的互动”，如晨练老人与红嘴鸥共舞、骑行者穿行林荫道、孩子在古树下听故事等，让风景承载生活温度。

　　（二）美食：舌尖上的乡愁与创新

　　从街头巷尾到宴席雅集，昆明味道是民族融合、山野馈赠与市井智慧的结晶。

　　经典滋味：包括过桥米线的仪式感、小锅米线的滚烫烟火、汽锅鸡的原汁本味、官渡粑粑的酥香记忆；

　　山野奇珍：涵盖雨季菌子宴的冒险与欢聚、豆腐宴的素雅哲学、炸洋芋与烧豆腐的市井浪漫，乃至虫子宴背后的人与自然共生智慧；

　　创新表达：聚焦新派滇菜、咖啡茶饮融合、“云品出滇” 的现代演绎。

　　美食不仅是味觉体验，更是情感纽带，需捕捉一家人围坐吃菌的笑声、摊主几十年如一日的手艺、游客第一次尝试时的惊喜眼神等场景。

　　（三）美人：平凡中的光芒，日常里的英雄

　　“美人”非指容貌，而是在各自岗位上默默发光的普通人，构成昆明最动人的底色。

　　他们是清晨清扫街道的环卫工、风雨无阻的快递小哥、耐心答疑的乡村教师、深夜值守的急诊医生；

　　是守护滇池的巡护员、传承扎染的老匠人、在社区调解纠纷的网格员、教外国游客说 “板扎” 的出租车司机；

　　他们也有生活的烦恼，却总在关键时刻选择善良、坚守与担当。

　　创作需拒绝“高大全”，拥抱“真善微”，聚焦一个扶起摔倒老人的瞬间、一句方言安慰、一次无偿带路等照亮人心的微光。

　　（四）美物：可触可感的文化基因

　　挖掘昆明有形与无形的文化载体，让传统在当代焕发新生。

　　物质遗产：包括金马碧鸡坊的传说、真庆观的古建、抗战胜利纪念堂的历史回响；

　　非遗技艺：涵盖乌铜走银的匠心、彝族刺绣的斑斓、瓦猫的守护寓意、滇剧的唱腔韵味；

　　现代转化：聚焦文创产品、数字藏品、AIGC重构的民族图腾、老厂房变身的艺术空间。

　　创作需强调“物”与“人”的关系，如手艺人指尖的温度、年轻人用新方式激活老手艺、一件老物件背后的家族记忆。

　　（五）美德：文明城市的温暖注脚

　　捕捉那些无需提醒的自觉、根植于心的善良。

　　游客主动捡拾垃圾、市民为迷路老人买饭、志愿者在节庆保障秩序；

　　“爱心冰箱”为户外工作者供冷饮、邻里互助照看空巢老人、学生归还拾到的贵重物品；

　　公交车上让座的默契、景区里轻声细语的尊重、对流浪动物的温柔投喂。

　　美德不在宏大叙事，而在“举手之劳”，需用纪实镜头记录那些未被注意却温暖人心的“昆明瞬间”。

　　（六）美业：奋斗者的春天，创业者的热土

　　展现昆明高质量发展中的产业活力与人文关怀。

　　创业故事：涵盖青年返乡做鲜花电商、留学生开民族风咖啡馆、科技团队研发智慧农业；

　　就业支持：包括零工驿站、职业技能培训、大学生创业园的孵化成果；

　　服务升级：聚焦智慧医疗、社区养老、绿色物流、文旅融合新业态（如“跟着微短剧游昆明”线路）；

　　企业担当：体现为本地品牌助力乡村振兴、园区提供 “一站式”服务、社会组织参与基层治理。

　　创作需突出“业”如何服务于“美好生活”，讲述个人与家庭因城市发展获得希望与尊严的故事。



　　四、参赛要求：原创、多元、高质，聚焦“六美”

　　作品须紧扣“有一种叫云南的生活”核心内涵，围绕 “美食、美景、美人、美物、美德、美业”六大维度展开创作，符合“小切口、深挖掘”“新表达、强共鸣”“正导向、暖人心”“电影感、生活流”的创作总则。

　　（一）参赛作品分类

　　1.短视频单元：时长30秒至3分钟，形式不限，包括纪实 Vlog、创意剪辑、动画、MV、延时摄影等；

　　2.微短剧单元：时长5至30分钟，需具备完整剧情结构，类型可为剧情片、纪录片或动画片，要求逻辑清晰、叙事完整。

　　（二）参赛对象

　　1.大赛面向全球开放，个人、团队、机构均可免费报名，无年龄、国籍限制。

　　2.特别设立高校创作单元，鼓励全国及海外高校在校学生（含本科生、研究生、留学生）及教师团队积极参与。

　　3.团队参赛须指定一名主创，成员不超过三人。

　　（三）参赛作品要求

　　1.所有作品须为2025年1月1日后创作的原创成果，作者拥有完整版权，不得侵犯他人著作权、肖像权、名誉权等合法权益。

　　2.视频格式为 MP4 或 MOV，分辨率不低于 1920×1080 (1080P)，鼓励 4K 及以上超高清摄制，帧率不低于 25fps，码率不低于 8Mbps，音频清晰无杂音。

　　3.每部作品须附200字以上创作阐述（说明与“六美” 维度的契合度、创作思路、拍摄地点、核心亮点）、一张 1920×1080分辨率的封面图及主创人员信息表。

　　4.参赛即视为授权主办方在赛事宣传、展播、文旅推广等非商业场景中无偿使用作品（保留作者署名权），商业用途需另行协商。

　　五、赛道设置：六维并进，激发 “六美”多元表达

　　为精准覆盖“六美”创作维度，满足不同创作偏好与技术路径，大赛设立六大主题赛道：

　　（一）美景・山水诗行（短视频）

　　时长30秒至3分钟，聚焦昆明自然生态与历史人文景观，通过延时摄影、一镜到底、创意剪辑等手法，捕捉 “人与景的互动”，展现四季如春的生态底色与千年文脉的交融共生，突出“城中有诗”的意境。

　　（二）美食・舌尖烟火（短视频 + 创意短剧）

　　时长2至10分钟，挖掘昆明美食背后的文化内涵与情感故事，可涵盖经典滋味、山野奇珍、创新表达等方向，探索味觉体验与生活场景的关联，传递“舌尖上的乡愁与创新”。

　　（三）美人・微光力量（短视频 + 微短剧）

　　时长3至15分钟，以纪实或剧情形式展现昆明普通人的坚守与善良，聚焦日常工作与生活中的暖心瞬间，拒绝宏大叙事，用“真善微”的表达传递平凡人的光芒。

　　（四）美物・文脉新声（短视频 + AIGC创意）

　　时长1至10分钟，挖掘昆明物质遗产与非遗技艺的当代价值，可运用AIGC技术（AI绘画、数字人、虚拟场景等）对文化符号进行数字化转译，也可展现传统手艺的现代转化，需提交创作思路或技术流程说明。

　　（五）美德・城市暖流（短视频）

　　时长30秒至5分钟，以纪实镜头捕捉昆明城市文明的细节，聚焦无需提醒的自觉与根植于心的善良，记录“举手之劳”的温暖瞬间，传递包容互助的城市精神。

　　（六）美业・奋斗春潮（微短剧主赛道）

　　时长5至30 分钟，以完整剧情讲述昆明产业发展中的创业故事、就业机遇与服务升级，突出“业”对“美好生活” 的支撑，展现城市创新活力与人文关怀，可融入文旅融合、乡村振兴等元素。

　　六、赛事进程：三阶段有序推进（2026 年）

　　（一）启动与征集（3月20 日–8月31日）

　　开通官网及合作平台报名通道，发布宣传片与参赛指南；

　　（二）初审与终评（9 月 1 日 —9 月 30 日）

　　初评按照参赛作品总数 15% 筛选入围作品，颁发优秀作品奖。复评由专家打分占 70%、网络投票占 30%，终评由评审委员会对入选作品综合评定，最终确定获奖名单。

　　（三）展播与推广（9 月 15 日 - 11 月 30 日）

　　构建 “短视频平台 + 社交媒体 + 传统媒体 + 海外渠道” 传播矩阵，对获奖作品进行多渠道集中展播；组织媒体深度报道创作背后的 “昆明故事”，强化观众情感共鸣。

　　（四）颁奖与转化（11 月）

　　1. 举办颁奖典礼，同步开展 “短视频创作论坛” 与 “获奖作品版权交易会”；

　　2. 将获奖作品纳入云南文旅宣传素材库，通过省级媒体及 YouTube、Facebook 东盟频道全球推广；

　　3. 优秀作品进行翻译，推动 “跟着微短剧游云南” 主题线路开发，结合 “六美” 维度打造特色文旅产品，实现线上流量向线下消费转化。

　　七、评审标准：五维一体，兼顾艺术与传播

　　评审将从五个维度综合考量，突出“六美”维度的呈现质量与价值传递：

　　1.主题切合度（30%）：是否精准契合“有一种叫云南的生活”核心内涵，是否深度挖掘“六美”维度的独特价值，紧扣赛道主题与云南元素；

　　2.创意与叙事（25%）：内容新颖、视角独特，结构完整（微短剧）或亮点突出（短视频），富有情感感染力，符合 “小切口、深挖掘”创作要求；

　　3.艺术与技术（20%）：画面、剪辑、音效精良，符合技术规范，兼具“电影感”与“生活流”，视听体验优良；

　　4.文化内涵与价值（15%）：体现云南文化底蕴、昆明城市精神与时代特质，传递包容、坚韧、互助、创新的积极价值观；

　　5.传播潜力（10%）：符合新媒体传播规律，易于引发共鸣、转发与二次创作，具备破圈传播的潜力。

　　八、奖项体系：多层次激励，全链条扶持

　　大赛设三大类奖项，覆盖“六美”创作维度与不同参赛群体：

　　（一）综合奖项
	单元			奖项		数量		奖励标准
	短视频单元	金奖		1 名		奖金 1 万元 + 奖杯 + 证书
				银奖		3 名		奖金 5000 元 + 奖杯 + 证书
				铜奖		5 名		奖金 3000 元 + 奖杯 + 证书
	微短剧单元	金奖		1 名		奖金 1 万元 + 奖杯 + 证书
				银奖		3 名		奖金 5000元 + 奖杯 + 证书
				铜奖		5 名		奖金 3000 元 + 奖杯 + 证书

　　（二）专项奖项（全赛道评选）

　　1.“最佳美景呈现奖”

　　2.“最佳美食叙事奖”

　　3.“最佳美人刻画奖”

　　4.“最佳美物创新奖”

　　5.“最佳美德传递奖”

　　6.“最佳美业故事奖”

　　7.“最佳 AIGC 创意奖”

　　8.“网络人气奖”（由投票最高者获得）

 　　以上个专项奖，各奖励1000 元 + 证书。

　　大赛设金、银、铜奖及各类专项奖，奖项可空缺、不重叠，奖金均为税前金额，个人所得税由承办方代扣代缴。

　　（三）高校创作奖

　　1.“最佳高校创作奖”（短视频、微短剧各 1 名）：奖励 2000 元 + 证书 + 实习推荐；

　　2.“最佳导师奖”（10 名）：奖励 1000 元 + 证书

　　3.“高校组织贡献奖”（10 名）：授予牌匾。



　　九、资源支持：从创作到产业的全周期赋能

　　（一）政策与平台支持

　　1.对接云南省“微短剧 +”行动计划，提供绿色审查通道；

　　2.获奖作品可免费进行版权登记；

　　3.合作平台（抖音、快手等）开设专题页给予流量扶持，重点推广“六美”主题优秀作品；

　　4.优秀作品纳入“澜湄视听‘优译’计划”出海推广，扩大国际影响力。

　　（二）人才与产业支持

　　1.获奖者纳入“昆明文创人才库”，享项目申报优先权

　　2.优质项目对接云南省影视协拍服务网络，获一站式拍摄支持；

　　3.建立“剧情 + 云品 + 文旅” 对接机制，结合“六美”维度推动广告植入、文创开发与主题旅游线路落地；

　　4.组织版权交易会，促进商业授权与改编合作，实现创作价值最大化。



　　十、知识产权与附则

　　1.参赛作品须为原创，符合《著作权法》规定。如发现侵权，组委会有权撤销奖项并追回奖金，法律责任由参赛者承担。

　　2.入围作品可享免费著作权登记；具产业化潜力者，组委会协助申报商标、专利并给予费用补助。组委会对参赛作品享有非独占性使用权，可用于非商业性展示、宣传、出版等；对获奖作品，享有收藏、成果转化及版权运营权利。

　　3.参赛即视为同意本方案全部条款。赛事最终解释权归组委会所有。如遇不可抗力，组委会有权调整安排并另行通知。

　　地址：中国云南省昆明市北京路 225 号金茶花数字文化产业园（昆明文化创意产业协会秘书处）

　　国内联系：徐老师 13888618212（微信同号）

　　国际联系：王老师 17687100007（微信同号）

　　邮箱：jchsjds@vip.163.com

　　微信公众号：金茶花文创设计大赛公众号、昆明文化创意产业协会公众号。