中国金茶花文创国际设计大赛创办于2018年，八年间吸引全球42个国家、3万多名选手参赛，累计助力企业和个人申报专利2347件，完成版权登记26253件，直接或间接带动企业销售超过15亿元。

　　大赛以“创意改变生活、融合创造价值”为主题，深耕云南文化沃土，链接全球创意资源，构建“创意设计-知识产权转化-产业落地-国际传播”完整生态链，推动传统文化与现代科技深度融合，助力云南打造世界一流文化创意产业集群，为文化强国注入云南力量。

　　一、大赛主题

　　创意改变生活、融合创造价值

　　二、大赛目的

　　为深入贯彻落实习近平总书记考察云南重要讲话精神，紧扣“推动产业转型升级”“建设面向南亚东南亚辐射中心”的战略部署，以文化价值的创造性转化、创新性发展为核心，以民族性、创新性、实用性、产业化、国际化为导向，推动传统文化与现代科技深度融合、本土资源与全球市场精准对接。

　　大赛聚焦云南丰富的民族文化、世界遗产、非遗技艺、高原物产、健康资源等核心要素，通过赛道精准规划、产学研用协同、成果转化赋能，构建“创意设计—知识产权—产业落地—国际传播”的完整生态链，培育复合型文化创新人才，强化文创产业对区域经济的带动作用，助力云南打造世界一流的文化创意产业集群，为文化强国建设注入云南力量。

　　三、组织机构

　　（一）指导单位

　　中共云南省委宣传部、云南省文化和旅游厅。

　　（二）主办单位

　　中共昆明市委宣传部、昆明市总工会、昆明市人力资源和社会保障局、昆明市广播电视局。

　　（三）承办单位

　　中共官渡区委宣传部、昆明文化创意产业协会、昆明市总工会劳动和经济工作部、昆明市职业技能培训和鉴定指导中心、昆明市文化产业工会联合会、云南美冠文化发展有限公司。

　　（四）协办单位

　　昆明市知识产权局、中欧国际设计文化协会（比利时）、西那瓦国际大学、南邦国际科技学院（泰国）、中马创意设计联盟（马来西亚）、南洋管理学院（新加坡）、尼中经贸协会（尼泊尔）、深圳市文化创意行业协会、浙江省创意设计协会、山东省文化创意设计协会、天津市创意产业协会、重庆文化创意产业协会、广州创意产业协会、上海市黄浦文化创意企业联合会、河北省文化和旅游产业协会、吉林省创意产业协会、湖北省文化创意产业协会、苏州市文化创意产业联合会、长沙市文化创意产业协会、厦门文化创意产业协会、贵州省民营文化产业协会、云南省文化产业研究会、云南产教融合科学研究院、亚洲新生代设计展、AIGC 产业联盟、湖南坚艺文化艺术交流中心、文旅文创交易中心联盟。

　　四、大赛内容

　　2026第九届金茶花国际文创设计大赛涵盖文创设计赛道竞赛、创新设计品牌论坛、短视频+微短剧传播赛、颁奖典礼、获奖作品成果转化五大核心板块，形成“竞赛促创新、论坛聚智慧、颁奖树标杆、转化见实效”的全链条赛事体系。

　　（一）命题范围

　　1.节庆活动创新设计：深入挖掘彝族火把节、傣族泼水节、白族三月街等云南民族节庆文化，提炼民族服饰、图腾、纹样等视觉符号，聚焦 “可量产、易销售” 核心需求，开发兼具文化辨识度与日常实用性的消费品。围绕 “滇超”“平凡亦能铸就非凡 —— 我就是滇风” 等品牌活动，创作设计推出系列伴手礼、吉祥物、文创品等，作品需适配家庭、办公、文旅等多场景，兼具品质感与文化价值。

　　2.世界遗产创新设计：以丽江古城、红河哈尼梯田、普洱景迈山古茶林、中国南方喀斯特 —— 石林等云南 6 项世界遗产为核心 IP，围绕 “体验感 + 纪念性 + 实用性” 消费场景开发文创产品。包括单价 10~50 元的便携轻量化产品（如遗产主题书签、冰箱贴、文创地图、折叠伞等），适配游客即时消费；针对亲子、青少年研学群体的遗产文化手作套装、科普绘本、AR 导览卡牌（需配套研学课程手册）；以及为遗产景区设计的特色休息区、打卡点配套文创（如梯田主题茶歇桌椅、古茶林观景台文创装置等）。

　　3.跨文化融合设计：依托云南面向南亚东南亚的地缘优势，挖掘中缅、中老、中越边境特色文化（如傣泰文化同源性、边境口岸文化、跨境民族习俗），开发适配跨境贸易的文创产品。作品包括融合中外文化元素的跨境纪念品（饰品、家居品、礼品）；高铁站、机场、口岸的特色文创店产品、物流包装创意设计、货运集装箱艺术化改造方案等交通物流场景文创；云南文化主题的多语种绘本、数字文创产品等多语言文化传播载体。鼓励融入 “中老铁路”“中缅经济走廊” 等跨境交通元素，尊重各国文化习俗，避免文化禁忌，产品须具备轻量化、便携化特性，适配跨境运输需求。

　　4.非遗老字号创新设计：聚焦昆明及云南代表性非遗技艺（如白族扎染、乌铜走银、彝族刺绣、云子制作等）与中华老字号品牌（如桂美轩云腿月饼、云南白药、德和罐头、建新园米线等），深度挖掘非遗核心工艺、纹样、色彩等文化元素与老字号品牌历史、经典产品、传统配方等文化资产，进行生活用品、装饰艺术、时尚配饰、场景化套装等产品再设计、再创造，突出地域性、时尚性、实用性、市场性的各类创新商品。

　　5.“云药本草”健康生活设计：紧扣云南中医药现代化与国际化需求，以 “药食同源” 理念为核心，结合民族医药智慧与现代健康消费趋势，聚焦健康伴手礼、健康生活用品、健康空间体验三大方向。作品需深度挖掘云南民族医药文化（如《滇南本草》典籍、傣族 “四塔平衡” 理论等），避免符号堆砌，注重哲学理念的现代转译；健康理念需有科研支撑（如三七皂苷对心脑血管的养护作用、天麻苷的安神功效等）；需符合药食同源规范，匹配云南 “一品一链” 产业模式，优先对接 GAP 基地、非遗工坊、龙头药企产能；鼓励使用可降解材料，推广绿色包装，呼应生态保护理念。

　　6.高原特色物产伴手礼设计：聚焦 “云茶”“云咖”“云果”“云花”“云糖” 等高原特色物产，进行产品与包装一体化设计。作品包括高原特色农产品（茶叶、咖啡、野生菌、花卉等）的包装设计，以及茶器、咖啡周边、菌菇主题饰品等品牌文创衍生品；须具备创新性与实用性，便于携带，完整包装，充分体现云南地域风情与时代特征，可批量生产销售。

　　7.数字文创与AIGC融合设计：围绕昆明海鸥（城市名片类）、西南联大（人文精神类）、郑和（航海文化类）等云南核心城市文化 IP，鼓励运用 AIGC 技术开展创意设计。包括 AIGC 辅助设计的非遗文创、潮玩手办、家居饰品、服饰配件、文具礼盒等实体文创产品（需明确体现 AIGC 在创意构思、草图生成、色彩优化、细节迭代等环节的应用）；可用于数字藏品发行的数字艺术品（含静态画作、动态视觉、3D 模型等），或 “实体 + 数字” 双身份产品（如实体文创扫码触发 AR 互动、解锁专属数字内容）。技术应用需兼具创新性与合理性，避免创意同质化；文化 IP 演绎需尊重历史内涵，准确传递核心精神；数字藏品须具备独特艺术价值，数实融合产品需保障互动流畅性；参赛需附带清晰的商业模式方案（如数字藏品发行路径、实体产品量产计划、跨境传播渠道等）。

　　参赛作品需签署《AIGC 创作原创承诺书》，明确 AI 生成内容的合法性及原创性，确认 AI 工具及素材均具备合法授权；鼓励国际设计师开展跨文化 AIGC 创作，作品说明可提供中英双语版本；支持联合 AI 技术企业、数字文创平台参赛。

　　（二）金茶花创新设计品牌论坛

　　以“文化IP跨境转化与数字文创产业升级”为核心主题，依托大赛多年积累的优秀案例，聚焦“非遗数字化传承与商业变现”“AIGC赋能文创产业创新”“云药健康文创国际化路径”“跨境文创贸易合作机制” 四大议题。通过主题演讲、案例分享、圆桌对话、项目对接会等形式，汇聚国内外设计师、行业专家、企业代表、投资机构，推动产学研用深度融合。论坛旨在探索文创品牌培育新模式，促进版权交易与跨境合作，助力云南构建区域性国际文化贸易枢纽，时间暂定在2026年11月。

　　（三）“光影春城·剧像云南”金茶花短视频与微短剧大赛（详见附件）

　　（四）金茶花颁奖典礼

　　作为大赛成果集中展示的核心环节，颁奖典礼将汇聚国内外顶尖设计师、行业领袖、政府代表，搭建文化交流与人才对接平台。

　　活动将对获奖作品进行集中展示，颁发各类奖项，强化“传统技艺+数字技术”复合型人才的对接与培育，以“文化品牌孵化—国际传播—产业升级”的全链条模式，彰显“中国创意·云南表达”的品牌辐射力，为昆明建设区域性国际文化创意枢纽注入新动能。

　　颁奖典礼拟于2026年11月举办，地点待定。

　　（五）金茶花获奖作品成果转化

　　大赛组委会为入围作品（经昆明文化创意产业协会版权工作站登记确权后）搭建“线上+线下+跨境”多维转化平台。

　　线上整合天猫、淘宝、抖音等主流电商平台及专业版权交易平台，实现数字化展销；

　　线下依托金茶花数字产业园实体展销空间、文创主题市集、品牌路演活动，打造沉浸式消费场景。同时，依托获奖作品国内外巡展计划，联动国际设计机构开展跨境巡展，强化品牌国际传播效应。

　　深化产学研协同创新，联合高校与企业共建“产教融合生态圈”，通过技能培训、联合课题研究等模式提升人才产业转化能力。建立“作品—产品—商品”的全周期孵化机制，组织获奖作品与企业、非遗工坊、产业基地精准对接，通过转让、合作开发、IP授权等方式实现成果落地，全面构建从创意确权到市场变现的完整生态。

　　五、参赛对象

　　（一）征集范围

　　全球范围内从事文创设计、文化产业相关的企事业单位、专业机构、院校师生及个人创作者，具体包括：

　　企事业单位：文化创意企业、文旅开发企业、科技企业、制造业企业等；

　　专业机构：设计公司、非遗工坊、文创品牌、科研机构、知识产权服务机构等；

　　院校师生：国内外高校、职业院校的师生团队；

　　个人创作者：独立设计师、工艺美术师、手工艺制作者、发明人、专利权持有人等。

　　（二）参赛形式

　　大赛采取“自主报名”与“行业推荐”双通道机制，个人、企业或团队均可免费参赛。团队参赛需指定1名主创人员，成员总数不超过3人。

　　报名时需明确区分“社会组”（企业、独立设计师、职业创作者）与“院校组”（高校师生、科研机构），并在报名表中注明所属组别及成员信息。

　　六、参赛作品要求

　　（一）核心原则

　　1.原创性：参赛作品必须为原创设计，无抄袭、侵权行为，符合《中华人民共和国著作权法》相关规定，AIGC相关作品需签署《AIGC创作原创承诺书》；

　　2.文化性：深度挖掘云南地域文化、民族文化、非遗文化、健康文化等核心元素，体现文化内涵与精神价值；

　　3.创新性：在创意理念、设计形式、技术应用、材料选择、商业模式等方面具备独特性与突破性；

　　4.实用性：符合生活消费、文旅体验、产业应用等实际需求，具备明确的使用场景与功能价值；

　　5.产业性：具备量产可行性，定价合理，适配市场需求，能够对接相关产业资源实现落地转化。

　　（二）格式要求

　　1.设计文件：电子稿尺寸为A3，分辨率不低于300dpi，单件作品提交不超过5张图片，系列作品不超过10张。其中1张需体现作品全貌，其余图片需多角度展示细节，并标注作品尺寸（长×宽×高cm）、材质、工艺等信息；

　　2.数字化作品：需提供完整产品文件（如APP安装包、AR 互动程序、数字藏品源文件等）及策划书（含产品说明、图片、DEMO 视频），压缩包为“ZIP”或“RAR”格式，大小不超过10M，超大文件可提交云盘链接；

　　3.实物作品：需在指定时间内提交实物或模型至组委会指定地点，作品需包装完好，附作品标签（注明作品名称、参赛组别、作者信息），具体提交时间及地点由组委会另行通知；

　　4.说明文档：需附300字左右的创意理念说明，包括设计思路、设计目的、市场定位、价格定位、使用材质、使用方法、知识产权情况、工艺特征等；

　　5.知识产权：作品应本着“先保护、后公开”的原则，参赛者可自愿申报知识产权保护，需提供作品登记证书复印件（未登记的入围作品可由组委会提供免费著作权登记服务）。

　　（三）其他要求

　　1.竞赛语言：简体中文，国外参赛作品中英文均可，作品度量单位为公制；

　　2.署名规范：图版内容除设计说明及图示注解外，不得出现参赛者姓名、单位及其他无关标记，否则取消参赛资格；

　　3.文件保留：参赛者需保留高精度设计原稿（如AI、CAD、PSD、3D源文件等），获奖后需按组委会要求提交存档；

　　4.费用说明：参赛作品的制作、邮寄等费用由参赛者自行负担，因邮寄延误、错误、损坏、丢失等原因影响参赛的，主办方不承担责任；

　　5.作品退还：获得单项奖以上的实物作品不予退还，由组委会收藏或用于成果转化展示；其他作品在展览结束后（约6个月）退还，邮寄费用由参赛者自理。

　　七、大赛时间

　　1.启动发布：2026年3月20日

　　2.作品征集：2026年3月20日—8月31日

　　3.作品初评：2026 年9月1日—9月15日

　　4.入围获奖名单公布：2026年9月20日

　　5.实物作品征集：2026 年 9月21日—10月20日

　　6.决赛评审：2026年10月23日—10月28日

　　7.颁奖典礼：2026年11月

　　8.展览展示：2026年11月—2027年4月

　　八、奖项设置

　　大赛设金、银、铜奖及各类专项奖，奖项可空缺、不重叠，奖金均为税前金额，个人所得税由承办方代扣代缴：

　　1.金茶花金奖3名：奖金壹万元，颁发获奖证书和奖杯；

　　2.金茶花银奖6名：奖金伍千元，颁发获奖证书和奖牌；

　　3.金茶花铜奖10名：奖金贰仟元，颁发获奖证书和奖牌；

　　4.创新设计奖10名、奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；

　　5.商业价值奖10名，奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；

　　6.文化传承奖10名，奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；

　　7.AIGC 创新应用奖10名，奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；

　　8.绿色设计奖10名，奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；

　　9.优秀版权奖10名：奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；

　　10.优秀导师奖12名：奖励奖金壹仟元，颁发获奖证书和奖牌；

　　11.优秀作品奖300名：颁发获奖证书；

　　12.优秀组织奖50名：颁发证书和牌匾。

　　九、评审标准

　　1.文化内涵（15%）：深度挖掘云南地域文化、民族文化、非遗文化等核心元素，体现文化符号的现代表达与精神价值；

　　2.创新程度（20%）：创意理念、设计形式、技术应用、材料选择等方面的独特性与突破性，AIGC作品需体现技术与创意的深度融合；

　　3.实用价值（20%）：符合实际使用场景，功能设计合理，用户体验良好，适配家庭、文旅、产业等多元需求；

　　4.产业化潜力（15%）：量产可行性、定价合理性、市场适配性，能够对接产业资源实现落地转化；

　　5.工艺品质（15%）：工艺精良，制作精湛，用材合理，符合相关技术质量标准与安全标准；

　　6.国际传播力（10%）：符合国际化审美趋势与跨境消费需求，具备文化输出与国际合作潜力；

　　7.品牌延展（5%）：拥有自主知识产权，具备IP衍生开发潜力与品牌化发展空间（非企业类产品该项合并至创新项计分）。

　　十、知识产权

　　1.参赛作品若经查实存在权属争议或侵权情形，组委会有权撤销奖项、追回奖金，相关法律后果由参赛者独立承担；

　　2.大赛组委会为入围作品提供免费著作权登记服务，具备产业化潜力的作品，组委会可协助申报商标和专利，并给予申报费用补助；

　　3.大赛组委会对参赛作品享有非独占性使用权，包括公开展示、结集出版、非商业性推广、宣传、展览、复制等权利；

　　4.对获奖作品，主办方享有收藏、组织成果转化、产品交易、版权使用等权利。

　　十一、获奖须知

　　1.入围机制：入围作品按总参赛量10%比例产生，颁发优秀作品奖证书，未提交实物作品或模型的，取消参加决赛评审资格；

　　2.评审方式：决赛采用量化评分系统，由行业专家、企业代表、供应链代表、知识产权专家组成评审委员会，进行多维度综合盲评；

　　3.展演推广：所有入围获奖作品均可参加创意昆明系列活动、创意云南云南文化产业博览会及国内外巡展，入围选手可参加颁奖典礼；

　　4.人才培育：入围作品设计者有机会参加创意人才培训班，经鉴定合格颁发权威培训证书，可获得一对一名师辅导；

　　5.权益保障：设立专家复议委员，建立双重权益保护机制，保障参赛各方的合法权益，确保赛事公平公正。

　　十二、联系方式

　　（一）联系地址

　　中国云南省昆明市北京路225号金茶花数字文化产业园（昆明文化创意产业协会秘书处）

　　（二）联系人电话

　　国内参赛：13888618212（微信同号），联系人：徐老师；

　　国际参赛：17687100007（微信同号），联系人：王老师。

　　（三）指定邮箱

　　jchsjds@vip.163.com

　　（四）报名渠道

　　参赛报名表可在“金茶花文创设计大赛”“昆明文化创意产业协会”微信公众号下载，填写完成后，连同高清作品图片以文件压缩包形式（备注“作者姓名+作品名+参赛组别”）发送至指定邮箱。

　　十三、报名附件

　　附件1：2026 第九届金茶花国际文创设计大赛投稿登记表

　　填表说明

　　此表需逐栏如实填写，一个作品对应一份报名表，多个作品需填写多份；

　　所有参赛选手必须以 “电子版材料 + 实物作品” 形式报名，电子版材料包括报名表、作品图片、相关文件等，打包发送至指定邮箱；

　　来稿一律不退，请参赛者自留底稿，作品提交成功即视为同意大赛相关细则；

　　若对报名流程有疑问，可联系组委会咨询。

附件2：参赛作品原创性声明

　　郑重承诺：我们所提交的参赛作品《__________》从创意到制作均为原创，我们对该作品拥有完整、合法的著作权及其他相关权益。我们绝无侵害他人合法权益行为和违反相关法律法规行为，若由此导致的一切后果和法律纠纷，责任由我们自行承担。

                              声明人（签字按指印）：            

                                      日期：____年____月____日

附件3：作品版权使用授权书

　　作为参赛作品《__________》的作者，我们同意大赛组委会保留并向有关部门或机构递交参赛作品的复印件和电子版，允许参赛作品被查阅，本人授权大赛组委会可以将本人参赛作品全部或部分内容编入有关数据库进行检索、备案，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本人参赛作品，对本人作品进行展示、推广及成果转化。

                              声明人（签字按指印）：            

                                      日期：____年____月____日

附件4：AIGC 创作原创承诺书（如适用）

　　郑重承诺：本次参赛的 AIGC 相关作品，创作过程符合相关法律法规，所用训练素材无版权纠纷，作品原创性真实有效，若存在违规行为，自愿承担相应责任。

                              声明人（签字按指印）：            

                                      日期：____年____月____日

附件5：金茶花・“光影春城・剧像云南” 短视频与微短剧大赛方案

　　《在云南，把生活拍成电影》—2026金茶花短视频与微短剧大赛火热征集中

　　一、大赛宗旨：以“六美”镜头，诠释“有一种叫云南的生活”

　　当前，云南正全力打造 “有一种叫云南的生活” 这一具有全球影响力的文旅新 IP，这不仅是一句宣传口号，更是对生态绿色、民族团结、文化多彩、开放包容、文明进步等多重价值融合而成的理想生活方式的生动诠释。

　　为深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极响应省委省政府建设“民族文化强省”和“世界旅游目的地” 的战略部署，紧扣昆明市推进“六个春城”建设和“加快建设区域性国际中心城市”的核心任务，大赛聚焦昆明作为国家历史文化名城、中国健康之城、世界春城花都的独特魅力，以短视频、微短剧等现代、灵动、传播力强的艺术形式为载体，面向全国乃至全球创作者发出创作邀约。

　　大赛旨在引导创作者以“美食、美景、美人、美物、美德、美业”为六大创作维度，用镜头为笔，小切口、深挖掘，新表达、强共鸣，立足真实生活、紧扣时代脉搏，以情动人传递积极向上的价值观。

　　通过影像深度解码昆明“旅居天堂”的内在魅力，推动旅游体验从“景点打卡”向“住进生活”跃升、从“走马观花”向沉浸式“旅居”转型，讲述“始于山水、归于烟火” 的云南生活哲学，展现人与自然、传统与现代、本土与世界的和谐共生。

　　通过汇聚一批兼具思想性、艺术性与传播力的精品力作，打造现象级内容矩阵，全面提升昆明城市形象辨识度，激发文艺创作活力，赋能文化创意与文旅产业高质量融合发展，让“有一种叫云南的生活”真正走进人心、走向世界。

　　二、组织架构：多方协同，高效推进

　　（一）指导单位

　　中共云南省委宣传部

　　（二）主办单位

　　中共昆明市委宣传部、昆明市广播电视局、昆明市人力资源和社会保障局、昆明市总工会

　　（三）承办单位

　　中共官渡区委宣传部、昆明文化创意产业协会、昆明市总工会劳动和经济工作部、昆明市职业技能培训和鉴定指导中心、昆明市教卫文工会、昆明市文化产业联合工会、昆明 1937 国际短视频中心、云南美冠文化发展有限公司

　　（四）协办单位

　　昆明市知识产权局、中欧国际设计文化协会 (比利时)、西那瓦国际大学、南邦国际科技学院 (泰国)、中马创意设计联盟 (马来西亚)、南洋管理学院 (新加坡)、尼中经贸协会 (尼泊尔)、深圳市文化创意设计行业协会、浙江省创意设计协会、山东省文化创意产业协会、天津市创意产业协会、重庆文化创意产业协会、广州市文化创意产业协会、上海市黄浦文化创意企业联合会、河北省文化和旅游产业协会、吉林省创意产业协会、湖北省文化创意产业协会、苏州市文化创意产业联合会、长沙市文化创意产业协会、厦门文化创意产业协会、贵州省民营文化产业协会、云南省文化产业研究会、云南产教融合科学研究院、亚洲新生代设计展、AIGC 产业联盟、湖南坚艺文化艺术交流中心、文旅文创交易中心联盟

　　（六）赛事运营机构

　　大赛设立组委会，统筹全局；下设办公室（常设于昆明文化创意产业协会），负责日常执行与协调；并分设评审委员会、宣传推广组、高校合作组、成果转化组，确保赛事专业、高效、闭环运行。

　　三、核心聚焦：“六美”维度，立体呈现昆明魅力

　　（一）美景：山水有灵，城中有诗

　　聚焦昆明“春城无处不飞花”的生态底色与千年文脉交织的景观体系。

　　自然之美：涵盖滇池烟波、西山睡美人、翠湖晨光、捞鱼河湿地、盘龙江绿道、蓝花楹大道、斗南花海等，捕捉四季如春的光影流转；

　　历史之韵：聚焦大观楼长联的文气、文庙的肃穆、昆明老街的烟火、西南联大旧址的风骨、聂耳故居的回响、官渡古镇的非遗活态传承等，让古迹在当代叙事中“活”起来

　　创作需突出“人与景的互动”，如晨练老人与红嘴鸥共舞、骑行者穿行林荫道、孩子在古树下听故事等，让风景承载生活温度。

　　（二）美食：舌尖上的乡愁与创新

　　从街头巷尾到宴席雅集，昆明味道是民族融合、山野馈赠与市井智慧的结晶。

　　经典滋味：包括过桥米线的仪式感、小锅米线的滚烫烟火、汽锅鸡的原汁本味、官渡粑粑的酥香记忆；

　　山野奇珍：涵盖雨季菌子宴的冒险与欢聚、豆腐宴的素雅哲学、炸洋芋与烧豆腐的市井浪漫，乃至虫子宴背后的人与自然共生智慧；

　　创新表达：聚焦新派滇菜、咖啡茶饮融合、“云品出滇” 的现代演绎。

　　美食不仅是味觉体验，更是情感纽带，需捕捉一家人围坐吃菌的笑声、摊主几十年如一日的手艺、游客第一次尝试时的惊喜眼神等场景。

　　（三）美人：平凡中的光芒，日常里的英雄

　　“美人”非指容貌，而是在各自岗位上默默发光的普通人，构成昆明最动人的底色。

　　他们是清晨清扫街道的环卫工、风雨无阻的快递小哥、耐心答疑的乡村教师、深夜值守的急诊医生；

　　是守护滇池的巡护员、传承扎染的老匠人、在社区调解纠纷的网格员、教外国游客说 “板扎” 的出租车司机；

　　他们也有生活的烦恼，却总在关键时刻选择善良、坚守与担当。

　　创作需拒绝“高大全”，拥抱“真善微”，聚焦一个扶起摔倒老人的瞬间、一句方言安慰、一次无偿带路等照亮人心的微光。

　　（四）美物：可触可感的文化基因

　　挖掘昆明有形与无形的文化载体，让传统在当代焕发新生。

　　物质遗产：包括金马碧鸡坊的传说、真庆观的古建、抗战胜利纪念堂的历史回响；

　　非遗技艺：涵盖乌铜走银的匠心、彝族刺绣的斑斓、瓦猫的守护寓意、滇剧的唱腔韵味；

　　现代转化：聚焦文创产品、数字藏品、AIGC重构的民族图腾、老厂房变身的艺术空间。

　　创作需强调“物”与“人”的关系，如手艺人指尖的温度、年轻人用新方式激活老手艺、一件老物件背后的家族记忆。

　　（五）美德：文明城市的温暖注脚

　　捕捉那些无需提醒的自觉、根植于心的善良。

　　游客主动捡拾垃圾、市民为迷路老人买饭、志愿者在节庆保障秩序；

　　“爱心冰箱”为户外工作者供冷饮、邻里互助照看空巢老人、学生归还拾到的贵重物品；

　　公交车上让座的默契、景区里轻声细语的尊重、对流浪动物的温柔投喂。

　　美德不在宏大叙事，而在“举手之劳”，需用纪实镜头记录那些未被注意却温暖人心的“昆明瞬间”。

　　（六）美业：奋斗者的春天，创业者的热土

　　展现昆明高质量发展中的产业活力与人文关怀。

　　创业故事：涵盖青年返乡做鲜花电商、留学生开民族风咖啡馆、科技团队研发智慧农业；

　　就业支持：包括零工驿站、职业技能培训、大学生创业园的孵化成果；

　　服务升级：聚焦智慧医疗、社区养老、绿色物流、文旅融合新业态（如“跟着微短剧游昆明”线路）；

　　企业担当：体现为本地品牌助力乡村振兴、园区提供 “一站式”服务、社会组织参与基层治理。

　　创作需突出“业”如何服务于“美好生活”，讲述个人与家庭因城市发展获得希望与尊严的故事。

　　四、参赛要求：原创、多元、高质，聚焦“六美”

　　作品须紧扣“有一种叫云南的生活”核心内涵，围绕 “美食、美景、美人、美物、美德、美业”六大维度展开创作，符合“小切口、深挖掘”“新表达、强共鸣”“正导向、暖人心”“电影感、生活流”的创作总则。

　　（一）参赛作品分类

　　1.短视频单元：时长30秒至3分钟，形式不限，包括纪实 Vlog、创意剪辑、动画、MV、延时摄影等；

　　2.微短剧单元：时长5至30分钟，需具备完整剧情结构，类型可为剧情片、纪录片或动画片，要求逻辑清晰、叙事完整。

　　（二）参赛对象

　　1.大赛面向全球开放，个人、团队、机构均可免费报名，无年龄、国籍限制。

　　2.特别设立高校创作单元，鼓励全国及海外高校在校学生（含本科生、研究生、留学生）及教师团队积极参与。

　　3.团队参赛须指定一名主创，成员不超过三人。

　　（三）参赛作品要求

　　1.所有作品须为2025年1月1日后创作的原创成果，作者拥有完整版权，不得侵犯他人著作权、肖像权、名誉权等合法权益。

　　2.视频格式为 MP4 或 MOV，分辨率不低于 1920×1080 (1080P)，鼓励 4K 及以上超高清摄制，帧率不低于 25fps，码率不低于 8Mbps，音频清晰无杂音。

　　3.每部作品须附200字以上创作阐述（说明与“六美” 维度的契合度、创作思路、拍摄地点、核心亮点）、一张 1920×1080分辨率的封面图及主创人员信息表。

　　4.参赛即视为授权主办方在赛事宣传、展播、文旅推广等非商业场景中无偿使用作品（保留作者署名权），商业用途需另行协商。

　　五、赛道设置：六维并进，激发 “六美”多元表达

　　为精准覆盖“六美”创作维度，满足不同创作偏好与技术路径，大赛设立六大主题赛道：

　　（一）美景・山水诗行（短视频）

　　时长30秒至3分钟，聚焦昆明自然生态与历史人文景观，通过延时摄影、一镜到底、创意剪辑等手法，捕捉 “人与景的互动”，展现四季如春的生态底色与千年文脉的交融共生，突出“城中有诗”的意境。

　　（二）美食・舌尖烟火（短视频 + 创意短剧）

　　时长2至10分钟，挖掘昆明美食背后的文化内涵与情感故事，可涵盖经典滋味、山野奇珍、创新表达等方向，探索味觉体验与生活场景的关联，传递“舌尖上的乡愁与创新”。

　　（三）美人・微光力量（短视频 + 微短剧）

　　时长3至15分钟，以纪实或剧情形式展现昆明普通人的坚守与善良，聚焦日常工作与生活中的暖心瞬间，拒绝宏大叙事，用“真善微”的表达传递平凡人的光芒。

　　（四）美物・文脉新声（短视频 + AIGC创意）

　　时长1至10分钟，挖掘昆明物质遗产与非遗技艺的当代价值，可运用AIGC技术（AI绘画、数字人、虚拟场景等）对文化符号进行数字化转译，也可展现传统手艺的现代转化，需提交创作思路或技术流程说明。

　　（五）美德・城市暖流（短视频）

　　时长30秒至5分钟，以纪实镜头捕捉昆明城市文明的细节，聚焦无需提醒的自觉与根植于心的善良，记录“举手之劳”的温暖瞬间，传递包容互助的城市精神。

　　（六）美业・奋斗春潮（微短剧主赛道）

　　时长5至30 分钟，以完整剧情讲述昆明产业发展中的创业故事、就业机遇与服务升级，突出“业”对“美好生活” 的支撑，展现城市创新活力与人文关怀，可融入文旅融合、乡村振兴等元素。

　　六、赛事进程：三阶段有序推进（2026 年）

　　（一）启动与征集（3月20 日–8月31日）

　　开通官网及合作平台报名通道，发布宣传片与参赛指南；

　　（二）初审与终评（9 月 1 日 —9 月 30 日）

　　初评按照参赛作品总数 15% 筛选入围作品，颁发优秀作品奖。复评由专家打分占 70%、网络投票占 30%，终评由评审委员会对入选作品综合评定，最终确定获奖名单。

　　（三）展播与推广（9 月 15 日 - 11 月 30 日）

　　构建 “短视频平台 + 社交媒体 + 传统媒体 + 海外渠道” 传播矩阵，对获奖作品进行多渠道集中展播；组织媒体深度报道创作背后的 “昆明故事”，强化观众情感共鸣。

　　（四）颁奖与转化（11 月）

　　1. 举办颁奖典礼，同步开展 “短视频创作论坛” 与 “获奖作品版权交易会”；

　　2. 将获奖作品纳入云南文旅宣传素材库，通过省级媒体及 YouTube、Facebook 东盟频道全球推广；

　　3. 优秀作品进行翻译，推动 “跟着微短剧游云南” 主题线路开发，结合 “六美” 维度打造特色文旅产品，实现线上流量向线下消费转化。

　　七、评审标准：五维一体，兼顾艺术与传播

　　评审将从五个维度综合考量，突出“六美”维度的呈现质量与价值传递：

　　1.主题切合度（30%）：是否精准契合“有一种叫云南的生活”核心内涵，是否深度挖掘“六美”维度的独特价值，紧扣赛道主题与云南元素；

　　2.创意与叙事（25%）：内容新颖、视角独特，结构完整（微短剧）或亮点突出（短视频），富有情感感染力，符合 “小切口、深挖掘”创作要求；

　　3.艺术与技术（20%）：画面、剪辑、音效精良，符合技术规范，兼具“电影感”与“生活流”，视听体验优良；

　　4.文化内涵与价值（15%）：体现云南文化底蕴、昆明城市精神与时代特质，传递包容、坚韧、互助、创新的积极价值观；

　　5.传播潜力（10%）：符合新媒体传播规律，易于引发共鸣、转发与二次创作，具备破圈传播的潜力。

　　八、奖项体系：多层次激励，全链条扶持

　　大赛设三大类奖项，覆盖“六美”创作维度与不同参赛群体：

　　（一）综合奖项

　　（二）专项奖项（全赛道评选）

　　1.“最佳美景呈现奖”

　　2.“最佳美食叙事奖”

　　3.“最佳美人刻画奖”

　　4.“最佳美物创新奖”

　　5.“最佳美德传递奖”

　　6.“最佳美业故事奖”

　　7.“最佳 AIGC 创意奖”

　　8.“网络人气奖”（由投票最高者获得）

 　　以上个专项奖，各奖励1000 元 + 证书。

　　大赛设金、银、铜奖及各类专项奖，奖项可空缺、不重叠，奖金均为税前金额，个人所得税由承办方代扣代缴。

　　（三）高校创作奖

　　1.“最佳高校创作奖”（短视频、微短剧各 1 名）：奖励 2000 元 + 证书 + 实习推荐；

　　2.“最佳导师奖”（10 名）：奖励 1000 元 + 证书

　　3.“高校组织贡献奖”（10 名）：授予牌匾。

　　九、资源支持：从创作到产业的全周期赋能

　　（一）政策与平台支持

　　1.对接云南省“微短剧 +”行动计划，提供绿色审查通道；

　　2.获奖作品可免费进行版权登记；

　　3.合作平台（抖音、快手等）开设专题页给予流量扶持，重点推广“六美”主题优秀作品；

　　4.优秀作品纳入“澜湄视听‘优译’计划”出海推广，扩大国际影响力。

　　（二）人才与产业支持

　　1.获奖者纳入“昆明文创人才库”，享项目申报优先权

　　2.优质项目对接云南省影视协拍服务网络，获一站式拍摄支持；

　　3.建立“剧情 + 云品 + 文旅” 对接机制，结合“六美”维度推动广告植入、文创开发与主题旅游线路落地；

　　4.组织版权交易会，促进商业授权与改编合作，实现创作价值最大化。

　　十、知识产权与附则

　　1.参赛作品须为原创，符合《著作权法》规定。如发现侵权，组委会有权撤销奖项并追回奖金，法律责任由参赛者承担。

　　2.入围作品可享免费著作权登记；具产业化潜力者，组委会协助申报商标、专利并给予费用补助。组委会对参赛作品享有非独占性使用权，可用于非商业性展示、宣传、出版等；对获奖作品，享有收藏、成果转化及版权运营权利。

　　3.参赛即视为同意本方案全部条款。赛事最终解释权归组委会所有。如遇不可抗力，组委会有权调整安排并另行通知。

　　地址：中国云南省昆明市北京路 225 号金茶花数字文化产业园（昆明文化创意产业协会秘书处）

　　国内联系：徐老师 13888618212（微信同号）

　　国际联系：王老师 17687100007（微信同号）

　　邮箱：jchsjds@vip.163.com

　　微信公众号：金茶花文创设计大赛公众号、昆明文化创意产业协会公众号。