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爱优腾32部破千万拼播网络电影,谁独占鳌头?

来源:汉人唐朝影视     时间:2022-12-01     浏览:171

      自2020年首部采用拼播模式上线的《奇门遁甲》大获成功以来,拼播网络电影在每年千万分账项目中占比逐年走高,已逐渐成为网络电影的主流发行模式之一。

      这些拼播网络电影在不同平台的票房表现,或许会透露各平台不同的受众喜好倾向,同时也能够体现出视频平台在拼播这块市场的“能力”高低。

      拼播网络电影逐年递增

      根据猫眼专业版和灯塔专业版2020年至2022年间32部分账超过千万的拼播网络电影数据来看:

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      每年在爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台上线的破千万拼播网络电影数量递增,从20年的1部,21年的9部,飙升到2022年目前的22部。

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      在这32部影片中,爱奇艺的拼播参与程度最高,达到了30部。而优酷和腾讯视频平台,分别参与了23部和21部影片。

      参与度的差异,也决定了各平台拼播票房产出的差距,三年的总票房产出排名也是以爱奇艺、优酷、腾讯视频的顺序递减。

      值得注意的是,在单片票房产出方面,表现最佳的却是优酷平台。可以看到,在23部优酷上线的千万级拼播网络电影中,其中有17部的分账票房产出都是平台间最高。

      相比之下,上线30部影片的爱奇艺,仅有9部影片的票房产出为平台间最高,而参与度最低的腾讯视频,这一数字只有6部。

      优酷的拼播表现为什么这么好?

      这或许还要回到受众喜好上来。

      例如参与度最低、票房产出最低的腾讯视频,在科幻、惊悚、恐怖这些网络电影赛道的创新类型上有一定侧重。像此前备受关注的科幻网络电影《重启地球》,就吸引到了不少新的观众慕名前来。

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      上线拼播项目最多的爱奇艺受众,主要还是集中在奇幻、犯罪、战争、冒险、爱情这些传统网络电影优势题材中。

      相比之下,优酷的观众审美更显多元。从动作冒险港片、悬疑惊悚片,到爱情喜剧、主旋律战争等等类型。值得一提的是怪兽题材网络电影,作为优酷平台的当家题材,也在优酷获得了更好的票房表现。

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      当然仅看拼播数据并不能指代三个平台观众的全部喜好,而且平台也不会把全部资源和精力投入在拼播项目上。爱奇艺独播网络电影,譬如《鬼吹灯之龙岭迷窟》《浴血无名川》《张三丰》等影片,单平台分账票房都超过了3000万大关;优酷独播《大蛇3:龙蛇之战》《硬汉枪神》《狄仁杰之飞头罗刹》;腾讯视频2020年独播上线的《鬼吹灯之湘西密藏》,至今仍以5682.7万的总分账票房高居网络电影影史票房榜首。

      拼播网络电影成为大趋势?

      近年来,网络电影赛道提质减量加剧,每年的立项投拍新片,以及上线新片和破千万的头部新片数量都呈现回缩态势。而另一边,正在大行降本增效法则的视频平台也纷纷缩减了对网络电影版块的投入。

      拼播最直接带来的就是单一平台购片版权费用、营销费用的降低。通过拼播项目的扩充,视频平台可以集中资源、力量去押注市场潜力更大的头部独播项目,而把那些本身有一定基本盘的头部影片留给拼播,既分摊了内容投资风险,又能够将更多优质项目纳入内容库。

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      而短时间内的大幅曝光,也是过往很多网络电影项目可遇不可求的待遇。在竞争愈发激烈的当下,平台扶持资源力度下降,头部电影想要实现“破圈”可能需要更强大的自身竞争力。拼播资源,可能会成为更多网络电影不可或缺的一份助力。

      对于观众来说,拼播也带来了更大的观影选择范围。过去在看到一部新片时,观众需要更细致地了解影片所在平台,但拼播却能够在一定程度上帮助观众更便捷、自由地实现观看。这未尝不是一种留存用户,增加平台黏性的手段。

      长远来看,无论对于一位普通观众的观影自由,网络电影片方的回本、盈利、再开发,亦或是视频平台的降本增效,拼播模式所带来的积极意义,还有更大的想象空间。


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