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电影市场跌入近十年最低谷

来源:ZAKER     时间:2022-11-01     浏览:208

       纵观整个 2022 年,倒退,甚至大幅倒退,可谓是贯穿全年的重要词汇,而即将结束的 10 月份,无疑再度创造了新的倒退纪录。

       今年 10 月份,全月累计票房将停留在 21.4 亿左右,这个成绩已经低于 2014 年的成绩,略好于 2013 年而已,意味着市场直接倒退了近 10 年之久。时代在进步,中国的经济在飞速发展,电影市场更是在过去 10 年创造了无数辉煌,如今这一夜回到解放前,还是充满了无限的唏嘘。

       此刻即是最低谷

       2019 年,无疑是中国电影,包括中国很多领域最好的一年,然而措不及防的疫情到来之后,彻底打破了所有的计划和预期。如今人们已经适应了这种环境和生活,但它带来的伤害却从未减少。中国电影本身就处在了一个相对的低谷当中,而疫情无疑是雪上加霜的。

       今年的电影票房显然不是最低的,毕竟 2020 年仅仅拿到了区区 200 亿出头而已。但今年带来的伤害是最大的,尤其是信心被击穿之后,一切的崩塌就随之而来。纵观全年电影票房来看,很多新的下跌纪录都来自于今年,不仅上半年连续的大盘几百万,就连强 10 月也完全不能扛起市场了。

       如今 10 月份市场大盘尘埃落定,市场几乎来到了 2013 年的水准,当然这其中有着多方的原因造成,但至少通过数据,能够看到当下真实的市场情况。尤其是连续数周没有新片上映,直接将大盘打入了谷底,甚至工作日将跌破 1000 万的级别。

       前面提到了,今年电影市场一整年都处在冰冷的状态,并未觉得有多少恐慌,为何说 10 月的大盘下滑能够真正带来恐慌?从全年的市场起伏来看,春节档、暑期档、国庆档都是传统的高点,10 月是要肩负起市场重任的月份,对于市场的推动和拉升,拥有非常关键的作用。

       拿去年来说,正是国庆档的彻底复苏,让行业看到了活下去的希望。去年 10 月份的整体体量,甚至要大于 7、8、9 三个月的总量,这便是 10 月份的价值和地位。因此,其他月份的下滑、倒退并没有引起真正的恐慌,但 10 月份竟然倒退近 10 年之久,这个尴尬的新纪录,无疑严重挫伤了行业的锐气。

       来看看目前的大盘都有哪些影片。排名第一的是上映 32 天的《万里归途》,第二是上映 53 天的《哥,你好》,第三是 32 天的《平凡英雄》。后面单日体量太低,也就无从排起了。而榜单中还停留着上映 88 天的《明日战记》,以及大量 50 天以上的项目。

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       要知道时间回到 3 天前,还有上映 72 天的《新神榜:杨戬》,甚至还有 93 天的《独行月球》。更离谱的是,这两部影片竟然依然是市场的主力选手,分别位列第 4 和第 6 的位置。《独行月球》上映 93 天能够单日破 100 万,这种壮举亦是闻所未闻,放眼历史也仅有《阿凡达》能够相提并论。

       造成这种情况的,并不是《独行月球》等影片品质爆炸,具备了超级长线的能量,因为 90 多天早已超出了行业对于长线的认知,常规情况下,超过 30 天依然具备能量的项目都很罕见。其实仅仅是因为这 90 多天中,真正能够称之为竞品的,甚至说这段时间放映的种子项目,是寥寥无几的。影院是实在没有办法了,才不得不拿出来一直放映。

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       尤其是进入 10 月份以后,无疑成为了片荒的重灾区。自 10 月 3 日到 10 月 31 日,没有任何一部影片上映,这种情况几乎是近 20 年来从未有过的情况。连续数周未有新片上映,哪怕连中小体量都没有,这便是造成今年 10 月份倒退 10 年的最大原因之一了。

       其实自中秋档之后,除去国庆档影片之外,上映的也是寥寥无几,不超过 5 部而已,这种非常极端的情况,哪怕放在 2020 年,亦或今年上半年,都是罕见的存在。不上新片,老片便只能一再地坚持,坚持到海枯石烂,坚持到观众再也无法忍受,坚持到影院大量关闭。

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       都说触底之后便是反弹,但三年疫情下来,触底这个词已经说烂,不仅不见反弹,而且情况越发的糟糕,在触底的基础上再下滑,然后再迎来暴跌,再腰斩,等等。总之,最早大家认为的触底,竟然还是最好的模样。

       接下来,引进片至关重要

       截止到目前,市场中依然罕有官宣的新片定档消息,不过零散的小片定档,虽然不会对大盘有大的加持,但至少能够看到一些风向,或许进入 11 月之后,定档影片将会陆续增加,毕竟目前市场已经濒临极限,再没有新片就无法继续轮转了。

       其中,国产片的定档,尤其是中大体量的项目,目前短期来看还是有较大的难度,那么接下来 1-2 个月内,引进片的重要性也就凸显起来了。而且从往年的经验来看,10 月底,包括整个 11 月,都是引进片的高密度时期。不论是分账片,还是买断片,至少都能解当下的燃眉之急。

       首当其冲的,无疑是 DC 新作《黑亚当》,这也是接下来最有可能参与救市的好莱坞大片。其实今年大分账片的引进数量也是非常之少,几乎是创下了近年来的新低,其中仅有一部《侏罗纪世界 3》勉强突破 10 亿,其他影片表现均严重不及往年。

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       很显然,想要救市的话,必须寄望于大片才行,那些中小买断片,卖个几千万、1-2 亿,根本是不解渴的。而《黑亚当》至少属于头部的好莱坞大片,拿到个 5 亿级别,让观众有更多的选择,就已经算是今年为数不多的表现了。从目前的局面来看,巨石强森将成为接下来中国电影市场的救世主了。

       当然,单单这一部影片,这种量级,充其量能够让市场开始反弹而已,想让它真正火热起来,还得需要另一部超级巨制的加持,那便是年底的《阿凡达 2》,从目前种种的信息来看,影片能够同步登陆内地市场的可能性是不小的。而这一部无疑将是今年,乃至近几年来最为重磅的好莱坞大片。

       13 年前的《阿凡达》曾经席卷内地,大幅刷新了票房纪录,成为这几十年来为数不多的现象级影片。如今 13 年续集才缓缓而来,它肩负着巨大的意义。从某种意义来讲,《阿凡达 2》不仅将彻底拯救内地市场,而且全球影院都是嗷嗷待哺,需要它来彻底喂饱自己。

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       倘若《阿凡达 2》能够拿到一个 40-50 亿级别,那么将彻底救市场于水火之中,至少影院终端能够快速的回血。13 年前的《阿凡达》空降,拯救了内地市场大盘,而如今市场又到了岌岌可危的时刻,又到了卡神天神下凡的时刻了。当下,全世界都在默默等着卡神来救市。

       10 月份的低迷终于要过去了,对于市场来说,对于全国的影院、所有的从业者,如何来规避这种状况,如何避免长时间没有新片上映,如何积极准备定档,才是行业需要总结和思考的。希望接下来的 11 月,一切顺利。

犀牛娱乐原创

文|南如珉



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