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《2021年第三季度电视剧调研报告》:现实题材升温、短剧突围

文章来源:传媒内参     发布时间:2021-10-18     阅读量:127

传媒内参导读:回顾第三季度电视剧市场表现,《理想之城》《乔家的儿女》《扫黑风暴》《亲爱的爸妈》以及《你好检察官》《我的砍价女王》等剧在央卫视平台密集开播,电视剧“大盘”高开高走,以现实题材为主力,行业剧、家庭剧、扫黑剧热度最高。此外,短剧试水卫视、“芒果季风”剧场后劲十足;《天龙八部》《刘墉追案》等古装剧开始“突围”;《衡山医院》等谍战剧再掀热浪以及一线卫视久违的独播、创新的叠播都为三季度电视剧市场带来了新亮点。

随着国家广播电视总局出题、组织创作的重大现实题材作品《功勋》在东方卫视、浙江卫视、北京卫视、江苏卫视黄金档热播,步入第四季度的电视剧市场热度依旧。凭借真挚的英雄事迹、浓厚的家国情怀、生动而动情的故事讲述,《功勋》成为今年豆瓣评分破9的作品之一,这也为第四季度电视剧市场开了个好头。

回顾第三季度电视剧市场表现,再加上暑期档的推波助澜,《理想之城》《乔家的儿女》《扫黑风暴》《亲爱的爸妈》以及《你好检察官》《我的砍价女王》等剧在央卫视平台密集开播,电视剧“大盘”高开高走,以现实题材为主力,行业剧、家庭剧、扫黑剧热度最高。此外,短剧试水卫视、“芒果季风”剧场后劲十足;《天龙八部》《刘墉追案》等古装剧开始“突围”;《衡山医院》等谍战剧再掀热浪以及一线卫视久违的独播、创新的叠播都为三季度电视剧市场带来了新亮点。

8月以来,天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等市场顽疾再次成为热点话题,国家相关部门“重拳出击”,行业协会等业界相继发声。激浊扬清,共建新时代电视剧市场发展的良好生态成为业界共识,国家广播电视总局、北京市广播电视局等相关管理部门推出多项举措,对当下影视文化行业发展生态问题开出药方。

那么,大剧竞相绽放的背后,对于第三季度电视剧市场而言,从题材类型层面有哪些新亮点?在编播模式上又有哪些创新性做法?对于电视剧市场而言,又有哪些热点话题?本文从多个维度复盘三季度电视剧市场整体概况及亮眼表现。

一:扎根生活、贴近现实、传递温暖力量——现实题材剧目收获高收视与好口碑

第三季度,电视剧收视平稳,多部剧目收视率保持在1%左右,收视破2%的剧目较少。

据“中国视听大数据”(CVB)统计,2021年7月1日至7月31日期间,单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧依次为《大决战》(CCTV1)、《逐梦蓝天》(CCTV1),《大决战》(CCTV8)、《衡山医院》、《烽火抗大》(CCTV8)。其中,最高收视为CCTV1播出的《大决战》,每集平均收视率2.667%。

单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧依次为:《对你的爱很美》(湖南卫视),每集平均收视率0.477%;《美好的日子》(浙江卫视)收官,每集平均收视率0.451%;《我是真的爱你》(东方卫视),每集平均收视率0.423%;《我是真的爱你》(北京卫视),每集平均收视率0.321%;《美好的日子》(江苏卫视)收官,每集平均收视率0.303%。

中国视听大数据8月收视综合分析月报则显示,8月,单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧依次为:《大决战》(CCTV8)收官,每集平均收视率1.346%;《逐梦蓝天》(CCTV1)收官,每集平均收视率1.326%;《扫黑风暴》(CCTV8),每集平均收视率1.297%;《花开山乡》(CCTV1),每集平均收视率1.177%;《理想之城》(CCTV8),每集平均收视率1.077%。

单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧依次为:《扫黑风暴》(东方卫视),每集平均收视率0.842%;《扫黑风暴》(北京卫视),每集平均收视率0.780%;《理想之城》(东方卫视),每集平均收视率0.749%;《亲爱的爸妈》(北京卫视),每集平均收视率0.688%;《我是真的爱你》(东方卫视)收官,每集平均收视率0.523%。

今日(10月14日)发布的中国视听大数据9月收视综合分析月报显示:2021年9月1日至9月30日期间,单频道收视率前5的央视黄金时段电视剧依次为《代号·山豹》(CCTV8)收官,每集平均收视率1.757%;《扫黑风暴》(CCTV8)收官,每集平均收视率1.744%;《火红年华》(CCTV1),每集平均收视率1.434%;《花开山乡》(CCTV1),每集平均收视率1.430%;《铁道风云》(CCTV8)收官,每集平均收视率1.320%。

9月,单频道收视率前5的地方卫视黄金时段电视剧依次为《扫黑风暴》(东方卫视)收官,每集平均收视率1.019%;《扫黑风暴》(北京卫视)收官,每集平均收视率0.877%;《理想之城》(东方卫视)收官,每集平均收视率0.866%;《亲爱的爸妈》(北京卫视)收官,每集平均收视率0.757%;《刘墉追案》(北京卫视)收官,每集平均收视率0.613%。

在豆瓣,第三季度,一批剧目也拿到了不错的评分。其中,《乔家的儿女》《我在他乡挺好的》《叛逆者》豆瓣评分过8,最高为《乔家的儿女》,拿到8.7的高分。此外,《扫黑风暴》《理想之城》等剧豆瓣评分过7。

综合而言,第三季度是大剧爆发期,《大决战》《扫黑风暴》《乔家的儿女》《我在他乡挺好的》等剧不负众望,收获了良好的口碑和收视,提振着电视剧市场的信心。

而今年的暑期档,现实题材剧目成为绝对的主角,如今,扎根生活、反映现实、传递温暖力量的现实题材作品受到观众和市场的青睐,央卫视在剧目排播上也以现实题材为主,都市剧、行业剧、青春剧占有一定份额。

在凡影咨询创始人王义之看来,今年以来质量过硬的剧目层出不穷,这是一段时间以来,创作者沉淀积累,精心打磨的成果,无论是题材还是类型亦或是剧集的时长,在政策作用、市场各方协同努力下,当下的电视剧市场呈现多元化、精品化、类型化的制播趋势。

二:行业剧、家庭剧、扫黑剧、古装剧“争鸣”——题材多元,类型“全面开花”

时值一年一度的暑期档,电视荧屏品类丰富,类型“全面开花”。从题材类型上来看,既有标榜职场生态的行业剧也有聚焦家庭生活的家庭剧,既有惊心动魄的扫黑剧也有书写江湖的古装剧,这些“耐打”品类从不缺席年轻观众云集的暑期。

新一轮行业剧更真实、写实

三季度,行业剧方面重点剧目有航空工业题材大剧《逐梦蓝天》(原名《中国制造》),该剧在央视1套黄金档播出,通过三代航空人的故事,配之兼具真实性和艺术性的表现手法,全景式呈现了中国航空工业从零开始、筚路蓝缕的发展过程。

《逐梦蓝天》导演李云亮表示,希望通过这部戏及剧中的人物和他们70年的历程,让观众真正感受到“国之重器,以命铸之”这句话的分量。《逐梦蓝天》主角之一秦天的扮演者,张博坦言,观众在播出时会问他“什么是秦天的高光时刻”,他的回答是,剧中每个角色的出现都是高光时刻,这样的高光时刻不会随着角色的离场而消失,而是会将其继续延续下去。

惊心动魄的场面,引人入胜的剧情,扫黑剧作为收割男性观众的“利器”占据一定市场空间,《扫黑风暴》根据中共中央政法委筛选的真实案例改编,讲述了中央扫黑除恶督导组进驻中江省绿藤市,发生了一系列事件后,“前刑警”李成阳、年轻刑警林浩在督导组的指导下,和专案组组长何勇共同协作将黑恶势力及保护伞成功抓获的故事。

在中央政法委政法综治信息中心副主任王猛看来,正如扫黑除恶专项斗争要动员广大人民群众的支持和参与一样,一部好剧必须讲好百姓身边的事,让观众自发地参与到剧集互动式传播中去。《扫黑风暴》的成功,既是创作者们坚持为社会画像、为时代立传的心血结晶,也是近年来火热生动的政法工作被人民群众拥护支持、热情点赞的生动写照。

《扫黑风暴》的成功给平台和创作者带来了诸多启示,腾讯在线视频副总裁韩志杰表示,这部剧不仅让我们认识到内容生产要从文化价值、社会效益出发的重要性,也为我们明确了未来的创作方向——就是通过打造类似《扫黑风暴》这样的影视内容,配合国家重大宣传节点,引导用户树立起向上、向善的正向价值观。正如这部剧中督导组组长洛山河所说,“我们要让群众真正感受到,生活在这个时代有一种切实的幸福感。”

三季度热播的行业剧还有现实主义职场话题剧《理想之城》选择从女性视角切入,并从大众并不熟知的职业造价师入手,对形形色色的职场众生相进行全方位的展现。《你好检察官》结合了青春、职场、励志等元素,由真实的检察办案故事改编而来,着重打造全新青年检察官形象、科普检察知识,展现和传播了当代青年的正能量精神风貌。

行业剧通过某个行业的典型生活现象反映该行业真实面貌与精神状态,围绕该行业的特定状态及从业者相关故事而展开。随着新兴行业不断出现,行业剧也越来越成为当下流行起来的一种电视剧类型。

王义之表示,随着观众审美的提升,如今的行业剧观感与质感明显提升,但是如何创作出写实的行业剧还需要在剧本上下功夫,比如主创要加深对所拍行业的了解,从编剧开始就进入到该行业开始采风、进行田野调查,了解最真实的现状及收集素材,只有深入的挖掘,才能写出最真实的行业内容,如此,剧作才有说服力、感染力。

家庭剧注重对人物成长与生活百味的深入描摹

家庭剧叙事以家庭为核心,通过在不断变化的时代中所展现家庭生活的平凡小事及主人公的成长故事,来展示不同时代的社会现状和家庭伦理的变化,在叙事过程中侧重对亲情、友情、爱情的细腻描写。在王义之看来,亲情、友情、爱情,家事、国事、天下事是电视剧永恒的主题,这些元素集中到家庭剧当中无不考验着创作团队讲述故事的能力与格局。

三季度播出的《乔家的儿女》以三十年社会发展变迁为背景,围绕乔家五个孩子的成长展开叙事,通过他们在生活中的喜怒哀乐,展现出平凡生命的顽强与坚韧。《亲爱的爸妈》将视角对准中国式家庭关系,以再婚夫妻柳碧云(闫妮饰)和江天怀(王砚辉饰)与儿女之间笑泪交织的亲情故事为主线,讲述了半路结为夫妻的柳碧云与江天怀如何一步步化解事业上的种种挑战,以及调解与性格迥异的儿女们之间所产生的家庭矛盾。

作为沉浸式新时代家庭关系剧,《婆婆的镯子》以玉镯作为串联全剧的重要线索,讲述了新婚小夫妻刘茵和石磊不断摸索夫妻小家与大家之间最恰当的相处模式,共同领悟到“家和万事兴”的幸福密钥。该剧也以刘茵、石磊恋转婚后的成长蜕变为窗口,反映了中国式家庭关系的新态势。

家庭对个人生命和社会秩序的积极价值,不仅需要现代人重新研究与认知,同样需要电视艺术工作者深入理解和生动表达。当电视剧成为传播最为广泛的文化样式时,它对重塑一个社会的家庭伦理观,同样有义不容辞的责任。王义之表示,家庭剧应具有直面现实生活的勇气,深入开掘现实生活的广度和厚度,成为社会生活情感慰藉和道德伦理修复的良药,唤醒人们对家庭责任、社会良知和人情事理的传统记忆和正向思考。

稀缺的古装剧“风云再起”

三季度,央卫视播出了《天龙八部》《与君歌》《刘墉追案》三部古装剧。其中,CCTV-8经典剧场播出的根据金庸同名小说改编的电视剧《天龙八部》以北宋哲宗时代为背景,讲述了“丐帮帮主”乔峰、“大理世子”段誉、“少林小僧”虚竹三位江湖侠士涉足武林纷繁,在旌旗猎猎间肩负“家国天下”责任使命的故事。

作为金庸先生的经典之作,如何能呈现出观众想象中的武侠世界尤为重要,导演于荣光表示《天龙八部》的亮点在于三个回归:首先是艺术风格的回归,中国传统武侠文化中的武功是基于人体自身潜能的无限想象,这一次,《天龙八部》回归到最具中华文化内涵和审美的武功展现;其次是人物塑造的回归,在人物塑造上,剧组主创理性客观地塑造角色,深入地挖掘和展现在命运变迁之下人性的变化;最后是主题思想的回归,该剧回归到原著中金庸先生最想表达的无数武侠爱好者最为认同的主题:在命运逆境中,侠之大者,依然选择为国为民的可贵,彰显出“知其不可为而为之”的勇士情怀。

北京卫视黄金档播出的古装探案轻喜剧《刘墉追案》在风格上既严肃紧张、悬念强烈、引人入胜,又时而轻松愉快、风趣幽默,带有浓厚的喜剧色彩。何冰版的刘墉除了兼具正义、智慧、勇敢等优秀品格,还用一口山东腔刻画了这个经典人物幽默诙谐的一面,据何冰在采访中透露,让刘墉说山东话是自己跟导演提出来的创意。这一创意可以说为该片增色不少。

三:短剧上星为电视荧屏带来新鲜感——现实题材短剧更适合大屏端

《婆婆的镯子》作为“芒果季风”剧场新剧,于8月30日起接档《我在他乡挺好的》登陆湖南卫视、芒果TV同步播出。该剧以沪漂独立女性刘茵(蓝盈莹 饰)与“端水大师”石磊(牛骏峰 饰)初入婚姻阶段,携手构建新家庭关系,探索亲密关系相处之道为主线,以“轻喜剧+轻悬疑”的形式复刻了新时代恋转婚阶段夫妻小家与大家相互磨合的过程,为观众绘制了一幅家庭群像。

自湖南卫视推出“芒果季风”剧场以来,《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》四部作品以不同题材的精品短剧相继播出并取得亮眼成绩。其中,现实题材作品《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》播出以来热度不断,获得观众普遍共鸣。其中,《我在他乡挺好的》取材于编剧真实生活中发生的故事,从四个性格迥异的青年女性的生活切入,直面异乡青年在都市中面临的现实问题,展现了现实困境中女性的不同状态和选择。

据悉,不受题材限制的季风剧场后续还会推出包括但不限于都市话题剧、真实职业剧、古装热血剧,以及超现实科幻剧等。芒果季风将继续主要以12集/70分钟作为基本制式,以短小精悍的形式追求表现创新,以较高浓度剧情体现现实主义关怀。

在芒果TV影视中心、芒果影视总经理唐藩看来,剧场只是一次品牌化的包装,内容依然是核心,而内容越多元,品质的重要性就越凸显。关于未来“芒果季风”的方向,唐藩说:“我希望在未来,芒果季风只是代表一种创作态度。这或许是结构上的不断突破,也可能是表达方式上的不间断创新”,就像季风般,在不断改变中变强,带来席卷一切却又包容一切的力量。

四:剧场排播新探索——“双剧”叠加热度持续

三季度,东方卫视、北京卫视等平台首次开启的“双剧”叠加播出模式让大剧不断档。具体而言,以东方卫视东方剧场为例,东方卫视叠播《扫黑风暴》《理想之城》,播出方式和剧集内容颇具特色。

比如两集写实的职场剧《理想之城》播完后,意犹未尽的观众可以不换台,继续看一集扫黑题材剧《扫黑风暴》……东方卫视在这个暑期档采取的双剧叠播模式打出了差异化的剧场模式。用热剧带热剧,叠播模式可以在黄金档时段释放更多优质内容,增加观众黏性。

从收视来看,这种排播模式颇有成效。中国视听大数据(CVB)显示,在8月7日-8月13日期间,东方卫视共三部剧入选黄金时段电视剧收视前十:《扫黑风暴》(1-5集)第5,收视率0.732%,收视份额2.88%;《理想之城》(1-4集)第6,收视率0.656%,收视份额2.502%;《我是真的爱你》(37-40集)第8,收视率0.573%,收视份额2.102%。

同样,北京卫视品质剧场也是如此。独播剧《亲爱的爸妈》与联播剧《扫黑风暴》叠加播出,其中,《扫黑风暴》每晚一集。如此看来,“双剧”叠加模式不仅让好戏连台不中断,还能保持一定的剧集热度,对于剧集市场而言可起到“组合拳”的效应。

五:一线卫视开启独播模式——四部剧目“同期对垒”

九月以来,多部新剧相继在五大卫视独播。其中,由孙怡、张昊唯领衔主演,朱雨辰、王维维联合主演的《你好检察官》作为中国新一轮检察改革之后,检察机关组织创作的首部行业剧,该剧于9月8日在浙江卫视中国蓝剧场独家首播。由林更新、吴谨言、吴奇隆领衔主演,王鹤润、马思超、宋奕星、陈希郡、艾晓琪、嘉羿等联合出演的都市浪漫爱情轻喜剧《我的砍价女王》于9月3日在东方卫视东方剧场独播。

鞠觉亮、刘畅执导,李兰迪、牛骏峰领衔主演的青春爱情竞技传承剧《舍我其谁》于9月8日在江苏卫视幸福剧场首播,该剧改编自公子十三人气小说《舍我“棋”谁》,不仅有实力棋手聂卫平和柯洁加盟助阵,还原了多个围棋界的“名场面”。由何冰、白冰领衔主演,李乃文、王鹤润、路宏、王羽铮、曹征等主演的古装探案轻喜剧《刘墉追案》于9月4日登陆北京卫视品质剧场正式开播,该剧融合了悬疑元素与喜剧元素,以最烧脑的案件推进和最幽默的剧情展开故事叙述。

一线卫视开启的独播模式打破着今年以来相对固定的“联播”模式,少见的独播剧一方面为电视剧市场去库存打开了空间,另一方面不同类型的优质剧目得以播出,也为观众带来了更多观剧选择。

六:有效治理行业顽疾——多措并举加强电视剧行业管理

三季度,郑爽偷逃税被追缴并处罚款共2.99亿引发社会关注,对于电视剧市场而言,天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等市场顽疾再次成为热点话题。对此,国家相关部门相继发文,对明星天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题不断加大整治力度,严厉查处偷逃税行为,有效维护市场秩序。

国家广电总局表示,偷逃税、“阴阳合同”、“天价片酬”违反法律法规,扰乱行业秩序,冲击社会公平正义底线,广电总局对此“零容忍”。广电总局将进一步加强演艺人员片酬规范管理,加强行业管理和队伍教育,对违法违规的演艺人员和相关机构坚决严肃追责处理,促进行业健康发展。

为严格贯彻落实中宣部、国家广电总局关于有关开展文娱领域综合治理工作的安排部署及北京市有关要求,进一步廓清行业风气,营造良好从业环境,坚决有效治理天价片酬、“阴阳合同”、偷漏税等突出问题,北京市广播电视局多措并举,加强电视剧行业管理,推进电视剧产业高质量发展。

具体而言,压紧压实主体责任,严格落实告知承诺制度。按照“全覆盖,全过程,无缝隙”原则,对制作机构进行电视剧创作和拍摄制作阶段相关规定和风险告知,既包括备案立项、变更管理、制作拍摄、内容创作、成片审查和片酬管理等相关规定,也包括如果出现签订“阴阳合同”、偷逃税等违法违规行为所要承担的法律责任。目前,已对80部电视剧进行了告知。通过严格落实告知承诺制,进一步压紧压实制作机构抵制违法失德、高价片酬等不良行为的主体责任。

落实演员成本配置比例要求,切实加强配置成本审核。首先,检查提交的演员成本配置比例和主要演员片酬合同等材料是否齐全,其次,审核其片酬比例是否符合管理规定,不符合的不进入内容审查阶段。目前,已经对48部内容审查阶段电视剧完成主要演员成本配置比例和主要演员片酬合同备案审核工作。同时,利用探班调研、解答咨询等多种形式,提醒制作机构遵守片酬管理有关规定。

此外,解决市场突出问题也要发挥文艺评论作用,大力引导正确审美取向以及加大精品创作力度,持续引领正确价值导向。比如深耕精品创作“北京模式”,在成功推出《觉醒年代》《我们的新时代》《理想之城》《乔家的儿女》等一批精品力作之后,还将进一步把导向、强服务、重创新、促精品,推动《香山叶正红》《太阳出来了》《鲲鹏击浪》《冬奥一家人》《冰雪之名》《青年周恩来》《京杭大运河》《向水而生》等重点剧目的创作。

整体而言,刚刚过去的第三季度,电视剧市场的“热闹”景象背后凝聚着电视剧艺术创作者的付出与努力,也代表着业界“提质减量”“去伪存精”的勇气与追求。当下的电视剧市场,坚持以人民为中心的创作导向,坚持以人民情怀为创作基底,坚持社会效益优先成为主流价值趋向,在此理念下,精心打磨、匠心投入、创新不止的精品力作自然会赢得观众、占据市场、深入人心。


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