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2021上半年电视剧市场热点扫描

来源:腾讯网     时间:2021-07-09     浏览:891

“创新、提质、致敬”是今年上半年我国电视剧市场的三大关键词。内容迭代优化,题材创新加速,探索新样态,使用新语态,突破传统类型化叙述方式,讲好中国新概念故事。减量提质持续推进,现实题材锤炼出更多精品佳作,都市伦理剧再出爆款,正在步入从现实题材到现实主义的上升通道。与此同时,主旋律响彻市场,脱贫剧、史诗大剧闪耀荧屏,建党百年庆典是为重中之重,重大革命题材掀起红色巨澜。整个市场热潮涌动,CSM媒介研究100城地区出现了几个明显的数据特征。

当代现实题材担纲主流,热点类型应时轮换

近两年,现实题材电视剧构成了上星频道晚间黄金强档首轮剧的主流类型,创作者娴熟地用影视化语言,有效地传达主流意识领域的话语权,润物细无声地弘扬时代主旋律。今年上半年,现实题材继续领跑荧屏,上星频道晚黄档首播剧近50部,现实题材占比近70%。其中,当代剧30部(占比超过六成);22部政府推荐剧中,现实题材高达15部。

上星频道热门题材呈现出稳中有变、根据“节点”轮换的鲜明特征,大小结合、丰富多彩,传统大类与新贵大类齐头并进,调性上主旋律色彩浓厚。都市生活、言情这两大类传统题材继续占据高位,各占7—8部;重大革命和农村剧突飞猛进,各凭7部一跃成为新大类;这四类题材总占比接近60%,凸显集中化程度较高的态势。此外,小类题材成为有力补充,社会伦理、反特/谍战、近代传奇、历史故事、商战、当代主旋律等题材各占2—3部,时代变迁、军事斗争、军旅生活、涉案、神怪玄幻、青春剧等亦有一席之地。

主题性创作步入新阶段,主旋律剧样态大创新

主题性创作在引领我国电视剧市场发展的过程中,发挥着越来越重要的作用。结合特殊节点的主题创作,大刀阔斧地革新,在结构、题材、戏剧模式、人物组合等各方面大胆探索,推出新剧种、新样态填补市场空白,单元剧、短剧不断刷新电视剧的结构弹性。今年上半年主要有三类主题性剧目表现突出:

二是围绕同一主题、巧用“串珠结构”的《百炼成钢》,以建党百年历程为主轴,纳入音乐元素,通过八首经典歌曲串联起八大板块,结构精巧、无缝衔接,在湖南卫视首播后平均收视率突破2%。

三是以大规模英模群像塑造为主的系列短剧《理想照耀中国》,不仅集合了40组人物的故事,而且开创性地从选题到创意实行“全民共创”,40 个优质选题脱胎于 300 多个投稿,在湖南、北京、上海、河北四家卫视实行“1+3”播出模式,CSM媒介研究100城总收视率突破3.8%,成为庆祝中国共产党成立100周年系列剧中的翘楚。

脱贫剧提质出爆款,重大革命题材领衔百年庆典

随着全面建成小康社会、新中国成立70周年、建党100周年等重大时间节点纷纷来临,国家广电总局推荐播出各类剧目,根据节点变化高潮不断,频频刷新主旋律创作样式。今年上半年,主要形成了两波热潮。

脱贫剧余波荡漾,或作为开年大戏重磅推出,或见缝插针灵活排播。脱贫剧以脱贫攻坚为戏核,秉承“以现实为蓝本”的创作思路,多角度运用现实主义创作方法,集合了业内有实力的演员和主创团队,采用年轻化的表达方式,书写美丽乡村。

2020年中央台发挥了领航优势,2021上半年则由一二线省级卫视接棒主播。湖南卫视于1月10日推出《江山如此多娇》, 5月17日推出《温暖的味道》,CSM媒介研究100城收视率均突破2%。二线卫视中,安徽卫视推出了《日头日头照着我》,山东卫视播出《好雨知时节》,广东卫视独播《向往的生活》。

随着顶级创作团队的加入,脱贫剧厚积薄发出了爆款,正午阳光的《山海情》1月12日起以“5+1”模式在上海东方、浙江、北京、宁夏、东南五家卫视首播,深圳卫视跟播,一经问世即以西部电影大片的质感和精湛表演引爆各大热榜,CSM媒介研究100城总收视率达到4.56%,豆瓣上吸引30多万人评分,一举成为9.4分的“神作”,并在年轻人云集的bilibili视频网站成功出圈。剧集还拿下第27届上海电视节白玉兰奖最佳电视剧、最佳男女配角、最佳摄影等奖项,极大改变了人们对脱贫剧的认知,一改农村剧热度少的尴尬窘境。

建党百年波澜壮阔,涉及题材广泛多元。其中,以重大革命题材为首的剧目自5月份起出现井喷态势,强势登陆多个头部卫视平台,通过差异化表达方式,艺术性呈现史海钩沉,致敬可爱而伟大的共产党人。这些作品通常是全景式展现,史诗风格雄浑大气,人物塑造有血有肉,有情怀有细节有新意。

2月1日,CCTV—1综合频道抢先推出激情四溢的《觉醒年代》,虽然首播收视欠佳,但剧集凭借精良到每一帧的制作、演员精湛的演绎、新颖的表现手法、精准如历史考点的台词成功圈粉,引发观众共鸣共情,豆瓣评分高达9.3。该剧荣获白玉兰奖最佳导演、最佳男演员、最佳编剧等奖项,成为近年来火出圈的重大题材之典范。

都市情感剧喜忧参半,“教育”题材话题度高

近年来,我国现实题材精品不断,不少剧集做到了从现实题材到现实主义佳作的转变,在收视、热度、口碑等方面可圈可点,或情节扎实、人设出彩、题材新颖,具备较强的可视性;或直击社会痛点和焦点,引发巨大讨论,具有较高热度;或制作精良、演技精湛,具有良好的艺术性。爆款剧目则做到了三合一,成功吸引年轻观众、中年观众乃至老年观众目光。

今年上半年,都市情感类高举高打,依旧是卫视晚黄档首播剧的主力军。其中,都市生活类以8部独占鳌头,言情剧占7部,社会伦理剧占3部。都市情感剧积极向上不断得到认可,主旋律剧《八零九零》《海洋之城》《甜蜜》获得普通百姓的收视嘉奖:CSM媒介研究100城有三分之一总收视率超过2%,也有一半剧目收视率低于平台均值,并未起到正向拉动的积极作用。

教育类电视剧再掀热潮,“幼教”类电视剧尤为瞩目,一度引发社会热议。湖南卫视两剧连发,次黄时段推出校园剧《别想打扰我学习》(2021/3/10),平均收视率破1%;晚黄档《陪你一起长大》(2021/3/28)聚焦“幼升小”阶段的亲子关系和育儿理念,故事在四组家庭展开,情节写实、话题度较高。其他比较有特点的都市生活剧有两部:姚晓峰执导的贺岁剧《假日暖洋洋》风格偏轻喜剧,纳入歌舞元素,更适合春节氛围,加上姚晨和张静初参演,在北京卫视收视较好。徐纪周担任总导演的《八零九零》关注养老话题,画风温馨与幽默交织,人物组合大胆创新,别出心裁地将“90后”年轻人和“80岁”老年人放在一起进行思维碰撞和亲情交融,经过倪大红、李建义、杨新鸣等老戏骨加持,得到了观众认可。

此外,言情剧《爱的理想生活》(湖南卫视)、《爱在星空下》(浙江卫视)收视相对较好,前者改编自朱德庸的《涩女郎》,享受IP红利;后者聚焦娱乐圈,堪比现实版的《我就是演员》。CCTV—8电视剧频道播出一系列各有特点的都市剧:《生活万岁》聚焦中国父子代际关系,《甜蜜》探讨“契约精神”,《生活家》描绘母女关系,行业剧《紧急公关》讲述人性的自我救赎。

垂类题材专业化加深,“她题材”萌发新风向

在垂直小类剧目中,谍战、商战、涉案、军旅等题材表现相对突出,垂直纵挖的趋势明显,专业化程度进一步加深,同时融入更多鲜活的时代元素,映照现实的味道浓厚,从不同侧面传达当代主流价值观。有几类剧目值得关注:

自去年“她题材”火爆荧屏之后,女性题材出现了新的发展方向,人物组合设计也更加细腻新颖。展示女性之间友情的“双女主戏”成为新风向。《流金岁月》由一线顶流倪妮、刘诗诗主演,通过华丽的镜头,演绎出两个闺蜜相互扶持的姊妹情谊,在CCTV—8电视剧频道收视率虽然不高,但赢得较高关注度;金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》以大学闺蜜为人设,吴谨言、殷桃主演的《正青春》则是销售总监和助理的CP。女性“漫改剧”走俏荧屏,《爱的理想生活》改编自朱德庸漫画《涩女郎》,去掉了轻喜漫画风,基调更添现实意味,然而改动后的情节也引发争议,收视较好却未再现当年《粉红女郎》的轰动效应。此外,展示“破产母女”重生的《生活家》,描绘替夫还债的《甜蜜》,以及聚焦乡村女干部的《日头日头照着我》和表现革命“孩子王”的《啊摇篮》,也均以女性为主角,不断丰富着影视人物形象。

综上所述,今年上半年我国电视剧市场一方面继续沿着“小正大”的方向稳扎稳打;另一方面则不断提升站位,突出“节点”布置,主题性创作如火如荼,“红色故事”频创佳绩。然而,不可忽视的是,部分核心题材如都市情感剧,却悬浮气息犹存,令人遗憾。在进行形式创新的前提下,内容创作正本溯源成为关键。建党百年新起点,第二个百年再赶考,新的征程正在开启,我国电视剧市场可预期的美好明天也在徐徐展开,未来可期。

(作者系中国广视索福瑞媒介研究/CSM客户服务事业部电视研究经理)


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