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新玩家不断入局,微短剧何以向“精”而生?

来源:传媒内参 作者:朝明     时间:2024-07-09     浏览:64

无论是政策扶持还是平台加码,无论是主流玩家还是核心受众,乘着风起云涌的东风,微短剧已经迎来了其红利发展期,能否抓住这次机遇,还要看优质内容的精品化供给。 那么,微短剧的这把火如何烧的更火?


       微短剧作为影视市场的新赛道,数量、质量、声量正持续扩大。 最近,多家市场主体在微短剧领域又有新动作。 


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       真金白银方面,比如上海发力微短剧赛道,单剧最高扶持300万元,力争在3年内推出300部以上精品微短剧,上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费,实现对微短剧全产业链的扶持与奖励。 

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       平台玩家方面,6月28日,江苏广电总台举行荔枝微短剧“潮计划”启动暨项目发布活动。“潮计划”旨在通过“潮流”“潮涌”和“潮聚”三个层面,全面推动微短剧产业的繁荣发展。6月26日,陕西广电网络在微信平台推出小程序“西部短剧”,正式进军微短剧行业。7月1日,浙江卫视(中国蓝新平台)精品微短剧《不能拥抱的她》开机。

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       作为年轻人聚集地的B站也开始入局微短剧。B站在上海电视节的微短剧大会上发布了精品微短剧领域的内容规划和扶持计划。今年,B站计划推出近20部优质的精品微短剧作品,涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等多元的内容题材。其中,《报告导师,我想毕业》《我是邮票李》《我曾在崩溃边缘》等在列。   

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       今年年初,国家广播电视总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划。6月1日起,《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施,明确微短剧施行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。  

       此外,经过近年来各市场主体的培育发展壮大,如今的微短剧正进入主流市场,主流阵地、主流受众,今年的上海电视节继续将网络视听内容纳入白玉兰奖的评选范围,通过对奖项作品征集范围的重大优化调整,回应行业发展变化,其中,网络剧《漫长的季节》等作品主创也纷纷获奖。

       无论是政策扶持还是平台加码,无论是主流玩家还是核心受众,乘着风起云涌的东风,微短剧已经迎来了其红利发展期,能否抓住这次机遇,还要看优质内容的精品化供给。 

       摒弃低俗、庸俗、媚俗的现象 

       如今,随着主管部门加强监管,微短剧开始朝着系统化、精细化、标准化和专业化方向趋近。在微短剧监管规则持续完善的大背景下,微短剧行业将迈入精品化生产内容的阶段。  

       对于精品化、主流化、特色化发展,国家广播电视总局网络视听司副司长杨铮在今年上海电视节上表示,要以叫好也叫座的为创作目标,既不趋意迎合,也不曲高和寡。要通过有质量保证的流量、有流量牵引的质量,使优质微短剧内容真正深入到百姓心中。  

       此外,要注重微短剧产业链的合理构建和持续优化,不断延伸微短剧产业链的触角,积极融入经济发展大局,探索跨界融合协作,提升微短剧的社会关注度、参与度和美誉度。还要注重科技赋能,培育创新。善用技术,鼓励创新,让微短剧的发展与人工智能技术的进步共振呼应,促进微短剧产业迈入更加欣欣向荣的新的发展阶段。  

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       与此同时,杨铮也指出,微短剧的发展必须明确是非、善恶、美丑的界限,摒弃低俗、庸俗、媚俗的现象。 

       优秀的微短剧作品不仅有短的壳,也要有精的核,既要有商业价值,也要兼具社会价值和内容价值,成为行业上下普通共识。显然,如今,随着主管部门加强监管,微短剧开始朝着系统化、精细化、标准化和专业化方向努力。在微短剧监管规则持续完善的大背景下,微短剧行业将迈入精品化生产内容的阶段。

       特色精品化是微短剧的主出路

       经历迭代之后,国家广播电视总局将微短剧定义为,单集内容时长从几十秒到20分钟内,有着相对明确主题和主线,并且故事情节较连续和完整的网络剧集作品。  

       从数量上看,微短剧内容创作产出正在急剧增长,供给侧创作热情高昂;题材上,受众端爱情、都市题材更受欢迎,古装题材可圈可点。平台层面,重点微短剧上新长视频领跑,但整体微短剧上新短视频占优;视频平台均突显爱情主题,视频平台内容侧重有所差异,短视频平台叙事内容更接地气且多元内容融合发展。 

       产业解构上,经过数年不断进化发展,微短剧已基本形成分工明确,各环节相对完善的产业链条。商业表现方面:广告营销和付费充值是微短剧最主要的盈利来源。供需两旺态势推动微短剧行业市场规模持续稳步增长,2023年市场规模为358.6亿元,预计未来五年内市场规模有望突破千亿元。 

       柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元表示,剧情向、精品向的微短剧一切要从用户出发,用户如果有很强烈的精品化的对短剧的需求,这个行业的驱动因素永远在那里。哔哩哔哩党委副书记、纪录片及精品短剧总监制张元指出,从短剧精品化的角度来说,如何把用户对于内容的需求转化成我们生产当中的势能,这是非常重要的内容诉求的表达。同时,也要加强对用户的观察,比如碎片化时间带来的一些消费习惯的改变,要主动捕捉变化的规律和惯性,然后用更适应的内容去匹配,这个也是精品微短剧内容发展的一大诉求。 

       目前微短剧消费市场有三个很明显的特点:其一是内容信息密度比较大,情绪浓度很高,以及情节密度反转密度比较强的作品,已经成为了一种“刚需”;其二是用户黏性很强,每天消费微短剧时长在增加;其三是用户和创作者之间的互动非常紧密。  

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       在完美世界影视副总裁、完美宣言总经理陈宣看来,做内容的时候,先要找准自己的垂直用户,他们愿意看什么内容,我们垂直做这种创作的开发。同时,需要及时了解用户对我们项目的反馈,在每一个项目中迭代我们的创新点。比如做垂直类内容,偏女性题材,家庭、爱情、婚恋这个大的题材是目前占主导地位的。但是目前也有非常多新的题材出来,比如说喜剧、悬疑、奇幻等等。  

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       微短剧立足短平快的网络环境,打造精致小巧的故事构造,撬动了原本已经利益固化的影视市场,在其中找到了自己的立身之所,但是与品质化的目标还有很大的距离。随着各平台的强势入局,微短剧已经迎来了其红利发展期,能否抓住这次东风,还要看优质内容的精品化供给与可持续的商业模式。

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