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当“主流电影”成为新主流,主旋律都得让位

来源:电影情报处     时间:2023-05-12     浏览:328

       刚刚过去五一档之前并不被所有都看好的《人生路不熟》则成为今年春节档继《保你平安》后又一部中小成本喜剧的爆款,通过近几年的摸索和耕耘,内地电影市场的类型融合在进一步提升,很多影片其实已经不难在用单一的类型来评价了。

       “现在我们不提所谓的主旋律电影了,更多称其为主流电影。”

       电影博主余泳先生之前在社交媒体上有过类似的说法,其实很多人都已经清晰发现,从去年开始主旋律影片已经出现了一个集体滑坡,一些影片已经非常难获得市场的认可,与此同时一大批新风格的影片开始占据了主动。

       我们可以开始称呼其为“主流电影”,或者称其为“主流价值观电影”了。

        超级大片时代开启,主旋律影片需叠Buff

       不仅仅是中国,几乎世界上所有发达电影国家,都避免不了会把电影当成一种宣传手段和工具,而且在大部分的时期内,电影也更多要体现“精英”的意志和诉求,这一点在美俄二国体现的尤其明显,在中国内地近几年也由于经济发展的速度的加快,彰显国家强大意志的主旋律影片也获得了多方面的肯定和支持。

       但当我们观众有了足够多的观影积累后,对于影片的多样性和种类的多元化势必会有更多的需求,这也就使得仅依靠类型和题材是较难吸引更多的观众,“喊口号”和裹挟情怀肯定还是主旋律影片宣传的重中之重,但没有重工业的buff加成,观众也极难为影片买单。

两部票房近百亿的《长津湖》

       其实早在冯小刚拍完《集结号》(暨2007年)后便有想法去拍摄“抗美援朝”题材的影片,也对长津湖题材表示出了极大的兴趣,但介于当时内地电影重工业程度有限,《集结号》中占比不高的战争和特效层面几乎都是由韩国特效公司完成,主旋律影片像打造超级大片难上加难。

       在没有足够强的视觉冲击力的影响下,很多主旋律影片的表现其实都不够理想,在疫情前的2019年我们所看到票房破十亿的主旋律影片《我和我的祖国》《中国机长》《烈火英雄》和《攀登者》,后三部都有较强的重工业加持,加上特殊年份的催化,观众也的确需要在此节点对主旋律影片进一步消费,这像极了更早之前的《建国大业》在国庆六十周年的热映。

       但我们目之所不及的是,每年更多的数十部近百部的主旋律影片并不能获得更多的各方面资金、技术和特效加持,它们很多都是需要各地区的宣传部门下达红头文件包场来填补票房,当然这些“包场”本身是极难对市场造成影响和干扰,他们的市场运作属于比较边缘化的一部分行为,很少有人会把这些主旋律影片当成重点来研究和分析。

       主流电影成为新势,符合主流价值观的导向

       从2015年内地电影高速发展到今天为止,目前票房最高的两部影片《长津湖》和《战狼2》都是不折不扣的主旋律电影,他们的成功其实是契合了多种因素的叠加,这两部影片也同样是集内地电影最强技术能力的大成。

       相比而言,其他票房破30亿的国产电影中,纯粹的商业片更多占据了主流,同时IP的延伸和更符合主流价值观的表达成为这些影片能够成功的关键,或许我们可以把《流浪地球》的两部作品也笼统的划入到主旋律电影的范畴,但客观上来看,无论是原著还是今年春节上映的《流浪地球2》,它们其实已经不算真正意义的主旋律文艺作品了。

       同样道理也适用于今年春节档几乎所有影片,看起来像《满江红》(民族情怀)和《无名》(抗日谍战)都可以划入到主旋律影片的范畴,这两部影片也都一些较强的升华和宣泄主题的情节,但它们和《流浪地球2》一样,和更红更正宗的主旋律影片完全不同,更符合我们现在所说的主流电影,影片所要表达的思想也更多贴合当下主流观众的审美,特别是对于目前有快销品性质院线电影,观众在观影过程中极难会仔细思考影片中可能存在的漏洞和瑕疵,更容易会被影片的情绪所牵引。

       既然要更贴合主流观众的情绪价值,那么无论是是否是主旋律影片、是否是其他形式的影片,他们更多需要做的事情无一例外都是要尊重主流价值观的导向,这样才能取得更多观众的审美一致性和观影舒适性。

《深海》兔年春节梦幻之旅

       不过相对而言,今年春节档似乎看起来不那么主流的《深海》,它最终的票房成绩其实是尚可的,虽然对比同档期的《熊出没·伴我“熊芯”》略差一些,但毕竟中国内地的观众群体足够庞大,《深海》又恰如其分的提供了足够充盈的情绪价值,能够吸引足够多的潜在观众(暨抑郁症和疑是抑郁症患者)去观影,这或许是该片能够以另类的方式成为了一种特殊的“主流电影”了。

       如果说前几年内地恰逢了重要的历史节点和重要的纪念日,其期间是亟待一部分主流电影填补空间和迫切上位的话,再当我们渡过这段时间之后,观众再次回归到正常的工作学习和生活中之时,“泛娱乐化”的影片势必重新回归主流,这就一如2012年至2016年前后的一些主流喜剧和商业大片占据上风,只不过通过了这几年的淬炼和洗涤,观众在对影片质量有较高的要求之后,对于影片是否能符合绝大多数主流审美和价值观提出了更苛刻的诉求。

       细数观众与宣发的战火时刻

       主流电影开始碾压竞品影片,另类影片突破需品质取胜

       不仅仅是今年春节档主流的《流浪地球2》和《满江红》对其他影片形成了绝对的碾压姿态,在春节档之后的主流电影也体现出对同档期影片的相对强势表现,商业性质更强一点的影片更容易占据主动权。

       如果说刚刚过去的五一档两部主旋律影片未能取得成功有档期过短的因素,那么明显流量和明星更强、更有话题度的《长空之王》不能战胜《人生路不熟》则更说明问题以及当下的趋势,尽管从预售上《长空之王》的优势更明显一点,但伴随着时间的推进观众的口口相传,在内容和主题上更贴近迎合当下观众的影片自然有更大的优势。

       如果说观众本身多多少少会对主旋律影片产生了审美疲劳的话,那么在今年初春时节几部影片影片的对抗也说了主流电影已经开始占据了市场的主动,更容易捕获观众的芳心和青睐,或许他们不太容易拿到10亿的票房,但对于大多数影城止血和补充给养还是很有必要和意义的。

《保你平安》今年3月票房冠军

       譬如像今年春季档上映的《保你平安》和《回廊亭》的对比就很明显,首先这两部影片其实都取得了票房成功,《保你平安》接近7亿的票房几乎可以让大鹏摆脱掉之前《煎饼侠》的阴影,《回廊亭》作为一部日本小说改编+女性题材影片能取得2亿票房已经远超大家的预期了。

       但如果仅看这两部同日上映影片的竞争情况就会凸显具备主流价值观审美情趣的《保你平安》明显在票房和口碑方面要大大好于《回廊亭》,对于这两部最初观感相近的影片而言,《保你平安》它的内核显然是更符合当下网络暴力事件频出后的批判精神,也更容易博得观众的同情心,很多观众也会反思自己是否也有过类似的“施暴”行为,这或许是契合到了当下更主流观众和网友情感表达了。

       其实《回廊亭》也有对真挚爱情的歌颂和赞美,虽然是日本小说改编,它的核心和人文关怀的部分整体还是做了不错的本土化,只不过在对比同档期竞品影片时,更主流意识的《保你平安》显然要比它更贴合观众,《保你平安》如此,《人生路不熟》取得成功亦是如此。

       不过这里需要特别指出和说明的问题是,并不是说“主旋律电影不行了”,而是说在现阶段观众和市场对于主旋律电影的需求进入了一个低谷期,这恰如曾经风光无限的武侠大片受到新式喜剧片的冲击陷入低谷,新式喜剧的掌门人也在不断的更迭替换,当下主流电影能够占据更主动的地位也是因为其他类型片目前出现了萎靡不振的现象。

       即便如此,也并不意味着“非主流“的影片彻底没有市场,其实像今年上映的《这么多年》《宇宙探索俱乐部》《不止不休》还是有着不错的品质和上座率,或许依靠其口碑,一部分不那么主流的影片也有其不错的票房空间。

       本文来自微信公众号“电影情报处”(ID:dianyingqingbaochu),作者:吕世明


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