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政策引领、模式升级、题材多元 网络电影乘风而行

来源:华声在线     时间:2023-01-12     浏览:454

      日前,国家广播电视总局发布《2022年网络视听精品节目》集锦,《藏草青青》《特级英雄黄继光》《勇士连》《排爆手》等6部网络电影入选,不仅展现了网络电影的旺盛活力,也为网络视听内容的繁荣发展添砖加瓦。

      网络电影是观众喜爱的网络文艺形式之一,也是网络视听产业的重要组成部分。伴随政策引导、平台助推和内容逐渐获得观众认可,2022年的网络电影持续繁荣,与院线电影共同构成中国电影新的文化景观。

      政策扶持赋予网络电影发展底气

      自2022年6月1日起,国家广播电视总局依规将国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理,开始发放《网络剧片发行许可证》。这标志着网络剧片管理从备案登记时代进入到发放行政许可证时代,网络剧片全面进入规范化、标准化和专业化发展新阶段。

      自2014年“网络大电影”模式提出,更多创作者能够以分账模式,进入电影领域,激发了电影创作活力,但同时也出现了“鱼龙混杂”情况。随着《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》等一系列政策的出台,以及视频平台推出了一系列加速网络电影精品化的模式革新和运营举措。网络电影逐渐从“野蛮生长”走向“良性循环”,产业生态更加健康。

      截至目前,网络剧片实施许可证管理已逾半年,从实施效果来看,进展顺利,取得了积极的成效。包括网络电影《金山上的树叶》、网络剧《对决》等首批拿到许可证的几部作品也受到业内外的普遍关注。相信发行许可证制度对优质网络视听内容展现路径的明确、对作品正当权益的维护,将持续提振从业者的创作信心,推动更多网络电影精品竞相涌现。

      云影院首映模式助力电影人获得更高票房收入

      网络电影朝精品化、多元化、专业化方向飞速发展,政策支持是基础,同时视频平台方在模式创新上也做了许多有益尝试。为进一步打破分账天花板,为高质量内容提供投入和收益保障,2021年5月13日,爱奇艺发布云影院品牌。2022年4月1日,爱奇艺对网络电影合作模式进行升级。按照新规则,爱奇艺网络电影将推行“云影院首映”和“会员首播”两种发行模式。

      伴随新规取消前六分钟“有效付费点击”,并调整为“按时长分账”,被六分钟驱动及真正被剧情吸引而留下来的观众,其观影消费实现区别回报,创作者和片方平台的积极性被进一步盘活。2022年9月,爱奇艺宣布将云影院首映模式点播分账期的片方比例从60%提升至90%,助力片方获得更高收益。

      “内容直达用户,让消费者直接决定内容的优胜劣汰,真正通过用户撬动更高的票房分账。与此同时,电影出品方和平台一起创造增量收入,加速整个电影市场精品化、多元化的良性循环。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳说。

      百尺竿头,更进一步。新年伊始,爱奇艺再次按下了“在线电影发行”的加速键。2023年1月1日,云影院首映电影票房查询系统正式上线,片方不仅可以查看日榜、年榜,还可以实时查询影片全生命周期的数据明细、内容热度、用户画像等多个细分维度数据。

      宋佳表示,此次将具体票房数据公布,是希望能让从业者能够更加清楚地摸到创作的脉搏,“比如说在某种类型的影片大概能获得怎样的成绩、不同的热度对于票房的拉动作用有多大等方面,为创作者提供一些大数据的参考,在正式投入创作之前对自己电影未来的收益能有所了解和预估。”

      网络电影仍需以好内容赢得尊重

      “打铁还需自身硬”。无论是政策方面“网标”时代的来临,还是平台方面云影院模式的不断优化升级,要获得市场的认可,最重要的因素还是网络电影自身的质量几何,是否能满足广大网友高品质、多样化、差异化的观影需求。

      提质减量一直是近年来网络电影发展的关键词。数据显示,2022年各视频平台上线网络电影数量进一步缩减,但观影人次却得到了稳步提升。云影院模式上线的影片《盲战》《目中无人》《雪山飞狐之塞北宝藏》等均表现不错,拓宽动作、武侠等题材的赛道表达,获得了观众与市场的双重认可。

      值得一提的是,现实主义题材和主旋律创作的加入,让网络电影迸发出更为蓬勃的生命力。《冰雪狙击》《特级英雄黄继光》《勇士连》等战争片从“小切口”进入,以特定的一位或若干英雄人物为主角,为中国人奋斗精神立传,参与主流文化建构。此外,民俗惊悚片因其题材的稀缺性而也在2022年表现突出,创造了独具文化底蕴又诡谲多变的民俗文化空间。

      “可能还是会有人质疑,2022年网络电影的票房提升不大,破千万的电影数量也不多。但我认为,2022年是网络电影冷静增长的时期,让网络电影未来的发展方向更加清晰。”在宋佳看来,2022年为网络电影在未来的发展打下了坚实的基础,“用心做内容,就一定会得到尊重。”


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