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2022网络电影:倒退、僵化、洗牌

来源:钛媒体     时间:2022-12-31     浏览:228

        时间能够累积成长,也能消磨热情,暴露问题。

        这一点在网络电影的发展脉络上体现的淋漓尽致。从走进大众视野到成为中国电影事业不可或缺的重要组成部分,在2022年之前的六年时间里,网络电影的市场规模以肉眼可见的速度增长,票房成绩与作品口碑也在不断被刷新。

        《2021中国网络电影行业年度报告》显示,2021年全平台网络首发的影片共551部(含分账及点播付费模式),同比减少28%,但部均正片有效播放达到了1363万,同比增长37%,其中正片有效播放在1000万以上的影片数量同比增长8%。

        与此同时,据文娱君统计,2021年网络电影分账票房TOP10的平均豆瓣评分同比2020年,提升了0.86分,并出现了一部目前豆瓣评分仍保持在7.0的《硬汉枪神》。

        但很可惜,世事有叠宕。

        倒退

        总是有声音在强调,网络电影早已摆脱粗制滥造,迈入更成熟、高品质的精品化发展道路,但这话在2022年却很让人信服。

        数据是最冰冷、最客观的事实。

        截止发稿前,2022网络电影分账票房 TOP10中仅有一部《东北告别天团》的豆瓣评分勉强触碰到及格线,10部作品的均豆瓣评分同比2021年下滑0.24分。

        无独有偶,同比2021年, TOP10作品的累积票房锐减近6000万,整个行业累积分账超3000万的作品数量同比下滑50%,且全年没有一部超4000万分账影片诞生。

        头部缺失,中上游项目数量断崖式锐减,这意味着无论是站在市场高度的提升还是市场深度的拓宽上看,网络电影在2022年都缺失想象力。而经历短暂的卸下后,口碑、票房,这两大发展难题又一次成为高悬于行业头顶的利刃。

        这还只是焦虑的一面。

        相较2021年,网络电影在题材类型创新、拓延上的脚步也明显放缓。传统气质网络电影或者来源于公版IP改编的作品不仅依旧占据绝对比例,而且不乏稳坐分账前列者,典型如分坐年度分账TOP4的《阴阳镇怪谈》《大蛇3:龙蛇之战》《开棺》《张三丰》。

        其中前三部作品无一不带有惊悚或恐怖元素,而在猫眼2022网络电影分账榜TOP30中,涵盖惊悚、恐怖元素的影片数量达到了13部,占比超过43%。这又暴露了同质化和跟风创作这两大市场顽疾。

        2021年清明档,以东北民间传说为背景改编的悬疑惊悚片《兴安岭猎人传说》上线后豆瓣评分一度达到6.1,并最终凭借4429.1万的累积分账票房登上年度分账冠军的宝座,再加上这类题材自身与网络电影          定位的高契合度,主打的直观视觉感官刺激又能够在一定程度上弱化观众对影片内容品质的要求,扎堆创作自然在所难免。

        僵化

        市场活力的缺失不仅体现在内容层面。

        纵览2022网络电影分账票房 TOP10背后的出品信息,满目皆是奇树有鱼、淘梦、新片场、众乐乐、中广天择等头部市场玩家。其中最为活跃的众乐乐参与出品了4部影片,奇树有鱼、新片场分别有两部主控出品的影片上榜。

        由此可见,网络电影行业的马太效应还在加剧。

        多的愈多少的愈少,强者愈强弱者愈弱,赢家通吃的副作用往往会造成市场资源会向头部集中形成少数资源过剩、多数生存艰难的资源错配问题,进而直接影响行业品质内容的批量产出。

        因为,缺乏鲶鱼效应的池子早晚会成为一潭死水。挑战者们难冒头,意味着激发市场活力的重要“生力军”将缺位,头部玩家们会进入高枕无忧的状态,整个市场的创作思路和创作热情自然会不可避免的走向僵化。

        猫眼专业版显示,算上登上TOP10的《大蛇3:龙蛇之战》《开棺》《张三丰》《亮剑:决战鬼哭谷》,众乐乐在2022年共计出品了5部作品,但截止发稿前,公司自身的分账天花板仍是在2020年上线的《倩女幽魂:人间情》,而这5部作品中表现最为突出的《大蛇3:龙蛇之战》也一直是其的长板题材。

        另一个值得注意的是,TOP10影片中头部玩家相互参投的作品数量突出,《开棺》的背后更汇聚奇树有鱼、众乐乐、精鹰传媒、中广天择。这不失为头部玩家们缺乏创新积极性的一种表现,也在一定程度上折射了行业向上成长的艰难。

        猫眼近三年网络电影分账票房榜(2020-2022)显示,处于TOP3的《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》皆为2020年上线作品,背后的主控出品方分别为新片场、奇树有鱼、吾道南来。

        但当下,吾道南来基本已经消失在网络电影的主流话语圈;新片场2022年主控出品的作品中,分账票房最高的《亮剑:决战鬼哭谷》不过2500万出头;而奇树有鱼的《阴阳镇怪谈》《开棺》虽分别拿下2022网络电影分账票房 TOP1和TOP3,但纵向对比,无论是在口碑还是票房层面,奇树有鱼也在后退。

        不仅如此,在这两部电影的背后,奇树有鱼今年还贡献了超10部“市场炮灰”。

        洗牌

        更严峻的是,作为行业主要推手的视频平台里也出现了疲惫者。

        2020、2021网络电影分账年冠《兴安岭猎人传说》《鬼吹灯之湘西密藏》皆为腾讯视频独播作品,但在今年网络电影分账TOP10中腾讯视频不仅只有一部独播作品上榜,而且排名较为落后,仅处于TOP7。

        故事的另一侧,优酷独播的《大蛇3:龙蛇之战》拿下TOP2,爱奇艺独播的《张三丰》《盲战》分别拿下了TOP4、TOP5。

        不仅如此,在年度分账TOP40中,爱奇艺独播作品依旧保持着绝对领先的数量优势,共计占据11席,腾讯视频锐减至5部,数量同比2021年下滑超54%。

        所幸,阵痛之中,生机正在酝酿。

        在2023腾讯在线视频V视界大会上,腾讯视频宣布将在2023年启动全新的“大档期”+“主题季”排播策略,同时配合密集推出多个经典IP,包括由刘德华担任总监制的《无间道之暗战》以《及东北告别天团2》《重启之深渊疑冢》《兴安岭猎人传说2》等由原班主创回归打造的续作电影等。

        另一边,腾讯视频在今年重点主推的东北系列喜剧影片《东北合伙人》《东北告别天团》《依兰爱情故事》等都在播出期间带起了一定话题热度,这不仅丰富了其自身的内容类别,也在一定程度上打开了平台运营和行业创作的思路。

        不过,挑战也是存在的。爱奇艺、优酷都会咬死这块蛋糕不松口,而观众的审美取向难以捉摸,审美水准也早已进阶到画面“电影质感”难以弥合的高度。

        道阻且长 ,所以更要放下浮躁,牢记磨刀不误砍柴工。毕竟手握一把钝刀,再怎么拼命砍柴成果都不会太乐观。


文|文娱商业观察,作者|德黑兰

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