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《短剧产业现状、问题与发展趋势研究报告》在京发布

来源:腾讯网     时间:2022-11-23     浏览:210

       11月18日,由北京市网信办和北京市广电局指导,北京市文联主办,北京视协承办的 第七届“网络视听节目创新与人才推优大会”在京举行。本活动旨在挖掘北京网络视听行最具代表性的优秀作品和优秀创作人才,引领行业方向,提升首都网络视听的创作水平。

       本届网络视听推优活动首次增设了“品质短剧”评选单元,由北京视协短视频工作委员会和中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会、青年工作委员等单位具体承办。经过为期三个月三轮评选,推荐了品质短剧以及短剧导演、编剧、后期和营销等优秀作品,成为短剧行业的风向标。

       在本届推优会上,北京视协和中国传媒大学戏剧影视学院、中国电视剧制作产业协会短工委、青工委等单位联合发布了《短剧产业现状、问题与发展趋势》研究报告。网络视听平台快手、抖音、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩、爱奇艺以及美兰德给予了重要支持。

       《报告》课题组组长,中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、博士生导师赵晖教授在报告发布中指出,基于全媒体时代下,剧集产业面临着新的文化生态格局建构,中长短剧集形成了错落有致的剧集生态群落,其中,短剧已经从边缘到了焦点,出现了“短剧热”的产业现象。报告分为四个部分,就微短剧的产业现状、艺术创作特点、短剧行业存在的问题与对策以及短剧产业的未来发展进行了深入调研。

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       报告指出,随着短视频产业持续向纵深发展,传媒日益嵌套在人民群众的日常生活中,剧集的生产主体发展了巨大变化,人人都是媒介内容生产主体。互联网技术的迭代升级,引发了视听艺术观念的变革,由此也带了剧集内容形态的变化。据广电总局重点网络影视剧信息备案系统显示,2022年1-9月间,短剧备案量已达2792部64192集,约为2021年全年备案量的2倍,微短剧成为剧集产业的新风口。报告详细分析了自2022年1-8月间,优爱腾芒b五大平台首播的的短剧共计148部,其中,优酷57部,腾讯46部,芒果TV41部,b站4部,爱奇艺虽没有微短剧上线,但是已经出台了微短剧分账模式。抖音短剧专页重点短剧汇总267部,快手星芒短剧汇总207部。长短平台今年上半年总体新上线备案短剧618部。短剧的观剧场景呈多元分布情况,在对201位影视行业从业者进行问卷调研中发现,横屏剧更受到观众喜欢。在集数分布上,超七成微短剧集中在30集以内,21-30集的占大多数,2021年21-30集的微短剧高达104部,2022年21-30集微短剧为78部。在时长分布上,2021年1-2分钟的微短剧最多,达83部,其次是2-3分钟的微短剧,为53部,而在2022年6-10分钟的微短剧最多,达34部,其次才是1-2分钟和2-3分钟的微短剧。

       短剧用户以年轻女性为主,报告指出,“爱优腾芒B”的女性用户占大多数,爱奇艺女性用户占比72.9%,腾讯女性用户占比75.6%,优酷为73.7%,芒果TV为75.9%,B站为58%,相比而言,腾讯视频和芒果TV的女性用户占比最大,B站的用户男女比例较为平均。在年龄方面,25-34岁的年轻群体占大多数短。在抖、快平台上,用户年龄主要集中在20岁到49岁,其中,20岁到34岁用户,在抖音用户中占比28.99%,在快手中占比35.68%,35-49岁用户,在抖音占比达到29.51%,短剧的用户主要以年轻用户为主体。

       短剧的生产主体呈现出多元化格局,形成了以MCN制作机构、传统影视公司为核心的制作局面,推出了诸如《别惹白鸽》《大妈的世界》《不思异》《柳夜熙》《我怎么这么好看》《做梦吧!晶晶》《如梦令》等为代表的短剧。

       报告还分析了短剧行业已经进入3.0发展阶段,2021年,各平台推出扶持计划,比如快手星芒短剧,抖音新番计划,大芒升级,优酷扶摇计划,腾讯火星计划,b站“轻剧场”,2022年,快手推出剧星计划,抖音剧有引力,芒果APP上线。传统长视频平台的入局,带动了短剧的投资体量和制作水平。短剧的创作有着独特的叙事策略,往往以人设建构凸显社群粘性,通过人格化设定、故事性叙事、戏剧核设置和内容垂直化实现破圈传播。

       短剧题材趋向多元化,爱情、古装和都市情感题材扎堆明显。据统计,2021年全年与2022年1-8月的重点短剧,有70%以上都集中在都市和古装题材中,分布极为不均衡。《报告》指出,由于短剧下沉式观剧的模式,社会话题和乡村题材正成为新热点。

       随着短剧市场进入白热化,短剧行业也出现种种问题。部分短剧质量低下,很多短剧架空历史,脱离现实,以魔幻玄幻超现实为主;高甜媚俗烂梗多,猎奇悬疑惊悚占主体,甚至有些涉黄涉暴短剧钻了审查的漏洞。同时,短剧的商业变现模式不清晰,短剧的制片经验和运作流程都亟需提升。有些短剧为了谋求商业最大化,资本凌驾创作之上,流量买卖搅乱了短剧市场,甚至带了价值观的错误导向。还有一些短剧暴露出小程序转移性牟利和制造监管漏洞的问题,短剧盗版侵权现象严重,资金投资不稳定等问题会制约整个行业的健康发展。

       目前来看,短剧市场的繁荣,更多是平台之间的内卷热,微短剧市场面临着“假性繁荣”的风险,短剧的良性成长需要市场的良性引导和监督,亟待建立短剧行业的规范,引领短剧的优质生产。

       随着短剧质量的提升,AI、XR等技术的加持,为短剧的艺术创作和精准营销都提供了新的发展路径,区块链技术的应用将确保版权交易的公平透明,而短剧全产业链的建构也正在走向完善。我们有理由相信,随着更多优质短剧内容的创作生产播出,这将极大的提升短视频内容产品的质量,建构视听中国新文明景观。这需要全行业达成共识,鼓励引导优质短剧生产,讲好中国故事、传播中国声音,在国际传播中发挥更大的作用。

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