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影视行业分账模式——关于短剧的分账模式

来源:汉人唐朝影视     时间:2022-11-16     浏览:212

       2022年,微短剧用户观看量大幅提升,入局微短剧内容创作的公司数量呈现爆发趋势,平台不断升级微短剧计划⋯⋯仅5月在国家广播电视总局“重点网络影视剧信息备案系统”中通过登记且取得规划备案号的网络微短剧片目就有421部,超过2021年全年微短剧的备案数量。

       6月1日起,国家广播电视总局对网络剧片正式发放行政许可,包括网络剧、网络微短剧、网络电影、网络动画片等在内的国产网络剧片上线播出时,将使用统一的“网标”。被纳入网络视听内容统一监管,意味着微短剧市场的进一步规范化。

       长视频平台纷纷开启微短剧的“剧场化”之路,并将微短剧作为主频道之一。腾讯视频发布了微短剧剧场品牌——十分剧场,以喜剧季、国风季、热血季等分季播出,迈入内容矩阵化和营销分季化的新阶段。芒果 TV 将微短剧纳入“大芒计划”,开设“下饭剧场”,并上线了独立的“大芒App”,带动了新一轮行业热度。优酷也在“扶摇计划”下推出短剧剧场。

       下面我们来盘点一下各大平台短剧分账情况:

       2022年优腾芒抖快五大平台短剧分账模式

       从2021年8月1日起,优酷将延续“优酷短剧内容合作模式(试运行版)”的合作模式,以“会员+广告CPM分账”和“流量分账”模式为主,调整级别和单价。同时新增C级别,非独家短剧“广告CPM分账”模式。

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腾讯

       会员分账总收益=会员分账收益(1)+广告分账收益(2)。

       (1)会员分账收益=有效观看人次(3)*有效观看人次单价(4)。

       (2)广告收益分账=贴片广告收益*(1-运营成本比例)。

       (3)有效观看人次=分账周期内任意付费用户连续观看该剧超过单集总时长30%行为(同一用户一次或多次均记为一次)。

       (4)有效观看人次单价(评级)∶S级=2元/A级=1.5元/B级=1元

       备注∶会员分账周期一般为3个月(首次上线起始)。

       短视频平台内容要求具备连续剧情或固定主题的系列剧情内容和长视频平台有区别。

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芒果

       芒果视频平台分账

       流量分账总收益=有效UV(1) *单价(2)。

       (1)有效UV=单用户观看该剧总时长超过总时长10%。

       (2)单价(评级而定)。

       1-3min/集 微短剧 S级=0.75元/A级=0.5元/B级=0.3元。

       10-15min/集 微短剧 S级=1元/A级=0.75元/B级=0.5元。

       备注∶流量分账周期一般为1个月+30天。

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       现金分账收益:

       1)300万粉丝账号或播放量>1亿的短剧作品,千次有效播放=5RMB上线收益为100万RMB。

       2)50万粉丝账号或播放量>2000万的短剧作品,集均有效播放量≥500万,千次有效播放=5RMB上线收益为100万RMB。

       流量收益:爆款加码集均有效播放≥1000万,可额外获得10万*N的dou+奖励(N=1000万的整倍数),不封顶。

       高产加码∶短剧视频>12条,短剧专辑集均有效播放≥10万,按2000dou+/条奖励,封顶激励12条。

       3)集均有效播放≥10万,可获得如下DOU+奖励。

       S级(≥500万/集均有效播放)=30万dou+/部。

       A级(250-500万/集均有效播放)=10万dou+/部。

       B级(10-150万/集均有效播放)=4万dou+/部。

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       类型∶1)女性向∶ 高颜值古风、超时空爱恋,30+女性共情、现代甜蜜爱情;2)男生向∶小人物情感、热血江湖情。

       体量∶2分钟/集,集数范围为25-30集,鼓励竖屏。

       项目评估∶1)前期介入∶千字大纲、3集剧本;2)成片合作∶千字大纲、前3集成片。

       合作模式∶分账。

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