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短剧、微短剧未来“钱景”如何?

来源:异观财经     时间:2022-10-31     浏览:96

       最近一段时间,长视频平台爱奇艺播出了几部12集的迷你短剧,比如《摇滚狂花》《芳心荡漾》引发了社会上的一些讨论,在这里不对剧集传递的价值观等做评价,只想单纯地聊聊迷你短剧和微短剧。

       之所以想聊这个话题,是因为一直关注长、短视频平台在变现方面还有空间,哪些商业价值可以更深入的进行挖掘。

       今年以来,短视频平台抖音、快手等,长视频平台腾讯视频、优酷等各纷纷推出微短剧厂牌和扶持计划。那么,短剧、微短剧未来“前景“如何呢?

       一、短剧产业未来有很大市场空间

       之所以说短剧产业未来有很大市场空间,我还是基于自身以及对周围朋友的观察而得出的一个结论。

       生活节奏的加快,人们娱乐消遣时间更加碎片化,自己和周围朋友在长视频平台追剧的时候,经常会快进或者选择倍速的观看方式。《2021中国网络视听发展研究报告》显示:28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目,特别是00后群体,有近四成选择倍速的观看方式,这说明人们的观影习惯已经被改变。

       如今,短视频作为国民级现象,已经占据人们生活的日常,人们愿意把更多时间花费在短视频平台。而短剧单集时长短、剧情紧凑等迎合了这类人群的观影需求,短视频平台的用户规模和使用时长,成为短视频平台短剧业务发展和壮大的土壤。

       截至2022年7月,快手短剧日活用户高达2.6亿,超过50%的快手短剧日活跃用户日均观看10集以上短剧,养成追剧习惯。

       二、长、短视频平台在短剧业务上各有利弊

       首先,长视频平台在内容储备上具备一定的优势。

       其次,长视频平台在制作方面更加专业,这同时也意味着成本上的投入远超短视频平台。

       以爱奇艺播出的迷你短剧《摇滚狂花》和《芳心荡漾》来看,两部剧的总集数都是12集,单集长度40分钟左右,但这样的迷你短剧与微短剧相比,在制作成本上远超微短剧,主演就选择了姚晨、秦岚等知名演员,拍摄周期更长,制作成本在千万级以上。

       微短剧则不同,微短剧的投资成本低、制作周期。通常情况下,微短剧单集时长在两三分钟,总集数可以是三五集,也可以是25-30集。微短剧的主角们,很多是短视频UP主,也可以是演艺圈新人等,因此在制作成本上要低得多。此前,一位MCN机构的人就和我聊过,他们目前转型短剧,其目前主要在横店拍摄,单集价格之间有很大的区别600元/集(剧本给到导演,演员、拍摄创作者都无需担心)也是有的,品质高的1000~2000元/集的也有。拍摄一部30集的微短剧,总成本不过1.8万。

       最后,长视频平台商业模式相对更完善,短视频盈利模式还不算成熟,但短视频平台的变现方式更加多元化。

       目前爱奇艺、优酷和腾讯视频等长视频平台盈利模式以会员+广告为主,最近几年长视频平台也早摸索网剧分账等模式。

       目前爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台都有推出微短剧,但与快手、抖音等短视频平台相比,动作和声量方面,似乎要小得多。

       快手2019年8月正式布局短剧业务,2020年12月此后推出“快手星芒计划”,2021年10月升级为“快手星芒短剧”,根据今年快手光合大会最新数据,到2022年上半年,快手短剧同时创作者规模超过10万人,其中粉丝量过百万以上的大V超过2220人。

       目前微短剧的商业化的方式主要有:品牌赞助、广告分账、电商、广告定制微短剧等多形式。

       目前,越来越多的广告主在接受短剧的品牌价值,其中就包括小红书、支付宝、中国移动、唯品会、捷达、天猫等。电商方面,快手平台头部短剧达人古风御儿,其目前单场已经达到了1250万的GMV高峰,可以比肩目前整个电商行业比较头部的主播,同时成立了自己的快品牌御之梦。

       我此前还与合作的品牌方沟通过,是否有意愿结合公司品牌做定制短剧,有些企业还是愿意买单的。根据快手年报,截至2021年底,快手已推出240部定制短剧,超过100部播出量超过1亿部,短剧也吸引了更多高线女性用户。

       此前,短视频平台短剧在内容质量方面常被诟病,此外IP版权纠纷问题也较为严重,如今在长、短视频之间的关系已“破冰”,达成各项合作。同时,短视频平台为弥补专业内容短板问题,与越来越多网文平台合作。

       从今年6月1日起,广电总局对网络剧正式发放行政许可,其中包括网络微短剧在内的国产重点网络剧片上线播出时,将使用统一的“网标”。这就意味着,在监管政策的积极推动下,微短剧逐渐走上合规化发展道路,短剧、微短剧未来发展“钱景”如何,值得持续关注。

       作 者 | 夜叉白雪


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