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2022上半年网络电影观察:高口碑作品破圈 爱奇艺新分账模式初见成效

来源:京报网     时间:2022-07-08     浏览:174

       一部气质独特的武侠题材网络电影《目中无人》最近走红网络,豆瓣7.1分的成绩,能排进2022年国产电影前十名。一位盲人行侠仗义的故事让沉寂已久的武侠片重回观众视野,并且目前创作团队也已经通过网络电影单点分账模式实现盈利。《目中无人》是网络电影奔向“叫好叫座”的缩影,以好内容博口碑、以好口碑换收益成为当下中国网络电影市场的发展要义。

       观察今年上半年网络电影市场,提质减量初具成效:市场产品数量减少、增速减缓,但优质内容增多,更聚焦头部创作。题材类型上,公版IP逐渐失灵,原创IP比重上升。东方民俗类惊悚题材登上分账票房榜首,动作武侠、爆笑喜剧、东方奇幻等赛道多元化发展,满足大众对不同类型精品电影的期许。6月1日起,国家广电总局对网络剧片正式发放放映许可证,“网标时代”到来。5月中旬上线爱奇艺的网络电影《金山上的树叶》《青面修罗》已分别拿下“网影审字”001和002号。“网标”的诞生,代表网络视听领域确立了更严格、更规范、更明晰的行业标准,有助于进一步提升网络剧片制播专业化、规范化水平,吸引更多专业机构和优秀人才向这一领域流动。

       产业方面,爱奇艺4月1日正式升级网络电影分账模式。新模式取消平台定级,以“会员分账有效时长”替代此前“前6分钟有效观看”,单点分账的影片还可叠加收获会员分账期收益。平台方进一步将作品交给观众,将定价权交给片方,让电影线上发行更加面向用户。一系列变化正在重塑网络电影的市场格局。在业内人士看来,未来线上将为观众奉献更多优质内容,网络电影市场也将朝着精品化的道路继续大步迈进。

       网络电影提质减量迈入加速期

       2022年上半年,网络电影迎来了四年来上线规模的首次回落。据统计,1—5月各平台网络电影共上新162部,相比去年同期上新的255部,数量大幅下降。今年1—4月,网络电影备案数总计524部,相比去年同期的1493部明显收窄。“受疫情等因素影响,今年平台收片数量有所下滑。由于开机项目减少、项目打磨周期变长,头部项目也不如往年密集。不过,到明年年中市场供给仍持续稳定。”爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳在接受《综艺报》记者采访时表示。数量减少的同时质量稳步提升。上半年分账超过千万元的网络电影共计23部,票房破千万元作品占比与单片观影人次较往年均有提升,网络电影提质减量迈入加速期。从市场表现来看,爱奇艺仍是网络电影的供给大户,题材呈多元化趋势。《张三丰》《龙云镇怪谈》《老九门之青山海棠》《猎毒者》等片票房均突破2000万元,《盲战》《目中无人》等片则凭借高口碑成为破圈之作。

       回顾上半年的行业变化,宋佳总结了四个字:“难、慢、稳、准”。“难是指项目更难做,具体来说,如何选方向?如何找到最合适的人才?都是难点;慢是开发和开机的速度都慢变了;稳是从业者从求数量转变为求质量;准则是大家更沉稳、务实,由于线上发行、内容规划、商业模式、营销方式都在转变,大家都开始沉下心来做市场分析,从原来的频频开枪,变成了每发必中。”在这个过程中,宋佳惊喜地发现,青年电影人的思维模式也在改变,开始寻求网络发行的机会。另外,观众口味也在发生变化。宋佳以近日上线爱奇艺的冷门悬疑片《远山淡影》为例,虽然无IP、无卡司,但该片凭借优秀的故事得到观众认可,目前已收获四百多万元票房,并仍在持续发酵。“放到几年前,这部片子可能就石沉大海了,但如今观众的鉴赏能力越来越强,好项目一定能被看见。”

       商业模式升级  催化市场成熟

       在整体向好的趋势下,网络电影面临着新考验,主要体现在不断飙升的制作成本与面临瓶颈的分账票房之间的矛盾——2021年,30%的上新影片制作成本达到1000万元以上。为了减少风险,单一的发行模式已无法满足行业需求,商业模式的多样性探索迫在眉睫。在这样的行业背景下,多平台拼播成为一种趋势。1—4月上新的125部网络电影中,单平台独播影片104部,多平台拼播21部,拼播占比有所提升。23部票房破千万元的作品中,12部是多平台同播。多平台播出有利于均摊风险、提升整体收入,从中也能看出平台抱团取暖,共同助力行业的态度。网络电影的PVOD(单片付费点播)发行也显现出可观的市场潜力,今年上半年爱奇艺PVOD影片上新数量达到10部,《青面修罗》《绞肉行动》等高投入的电影项目均愿意尝试网络首发。

       2022年4月1日起,爱奇艺正式升级了网络电影合作模式。《盲战》成为新模式实施后第一部“云影院首映”影片。截至6月5日,已拿下2022年爱奇艺云影院票房冠军。该片总策划、吾道南来CEO刘朝晖透露,《盲战》的制片加营销总成本超过同期影片平均水平,主创方放弃了其他几个项目,全心聚焦在该片的打磨上。同样在“云影院首映”的武侠动作片《目中无人》投资仅800万元,制片人魏君子透露,目前电影已经赚钱了。他介绍,该片一共拍了20天,但剧本修改超过8稿,受制于成本,场景设置、剧情推进、人物刻画,都奉行极简主义,力求一气呵成。这两部电影皆以高品质打破了观众对网络电影的刻板印象,成为今年网络发行电影的代表作。谈及爱奇艺网络电影合作模式升级,刘朝晖认为,新模式提升了观众决策权,从To B转向To C,电影片方收益和用户观影选择直接相关,能够做好创作、讲好故事、作品完成度更高的片方将会获得更高的收益。“新政出来之前,各个平台的分账天花板是很低的。现在,影片收益不关乎平台的付费能力,而是关乎作品质量,直接和市场挂钩。这是革命性的事件,将改变整个行业。”魏君子则表示,“传统网络电影分账方式是在平台的会员池里分钱,但爱奇艺云影院的本质是直接向观众卖票,这就变成了片方和平台共担风险,具有里程碑式的意义。”他还认为,按时长分账提高了创作者的门槛,有利于网络电影提质减量。针对网络电影透支热门IP、扎堆跟风热门题材的同质化问题,魏君子表示,“新模式强调片方与观众直接对话,观众会用付费把劣质的、同质化的内容淘汰掉。”

       谈及爱奇艺网络电影合作模式升级,刘朝晖认为,新模式提升了观众决策权,从To B转向To C,电影片方收益和用户观影选择直接相关,能够做好创作、讲好故事、作品完成度更高的片方将会获得更高的收益。“新政出来之前,各个平台的分账天花板是很低的。现在,影片收益不关乎平台的付费能力,而是关乎作品质量,直接和市场挂钩。这是革命性的事件,将改变整个行业。”
魏君子则表示,“传统网络电影分账方式是在平台的会员池里分钱,但爱奇艺云影院的本质是直接向观众卖票,这就变成了片方和平台共担风险,具有里程碑式的意义。”他还认为,按时长分账提高了创作者的门槛,有利于网络电影提质减量。针对网络电影透支热门IP、扎堆跟风热门题材的同质化问题,魏君子表示,“新模式强调片方与观众直接对话,观众会用付费把劣质的、同质化的内容淘汰掉。”

       新模式实施数月后成效如何?宋佳表示,一是人均观影时长提高,二是随着云影院项目品质提升以及平台排播数量的提高,用户买票的复购率稳步上升。“推出新模式,是希望优质网络电影可以通过云影院单片付费模式做转化。近期上线的项目,让我们收获了很多惊喜,用户的认可度也比我们的预期更高。另外,头部网络电影转向单片付费,是希望制作方更重视影片的主题和情感表达,这方面也看到了成效。”宋佳表示,随着平台逐渐优化推荐逻辑,云影院影片的长尾效应还将进一步显现。至于在新模式下,如何做好网络电影的内容,刘朝晖总结说:“一是类型好,二是制作工业标准高,三是预设大量熠熠生辉的营销亮点。”他表示,只有持续产出优质内容,提高网络电影工业化水平,才能真正让网络电影走进大众视野。

       喜剧惊悚悬疑受欢迎  原创IP出人头地

       题材方面,从2022年上半年最新数据来看,分账票房过千万元的23部影片,涵盖了7部喜剧片、7部惊悚悬疑片、3部动作片、3部战争片和3部奇幻片。类型上,喜剧、惊悚悬疑等网络电影传统类型拥有稳定的受众群体,动作战争题材有较大突破,网络电影向多元化方向不断拓展。题材上,破千万元票房电影中原创IP占比近74%,改编IP、公版IP影响力逐渐减弱,这一创作趋势值得关注。

       今年,《阴阳镇怪谈》《山村狐妻》等网络电影掀起中式惊悚潮。《我不是酒神》《浩哥爱情故事》等喜剧片成绩不俗,《张三丰》《龙云镇怪谈》《老九门之青山海棠》等动作片依然是市场主流题材,分账均超过2000万元。《亮剑:决战鬼哭谷》体现了军事题材IP长期的影响力。《猎毒者》《冰雪狙击》等商业主旋律电影与时代同频共振。系列化续作中,《大蛇3:龙蛇之战》《暴走财神3》均有不错的成绩。

       谈及网络电影的题材类型特点,刘朝晖分析,“做文化产品,需要不断打破、试错,才能够创新。多年前,网络电影的类型是非常少的,后来才慢慢探索、优化、丰富。相信网络电影是个无限宽广的空间,只要内容够好,无论哪个类型都会有精品,都可能破圈。”

       宋佳则表示,今年现实题材作品偏少,“后续爱奇艺自制和联合开发的一些项目,将向现实题材方面倾斜。”其次,《盲战》《目中无人》等影片颠覆了人们对动作、武侠题材的传统认知,给从业者带来许多启发,未来动作题材仍具潜力。另一个值得欣喜的是喜剧题材较前两年有所增加,“今年喜剧类型片的创作脱离了地域性,更具故事性和人物弧光,说明喜剧网络电影找到了创作规律。”

       主流阵容入局  行业结构更加精进

       今年以来,网络电影主创阵容不断升级,行业结构更加精进。《倚天屠龙记》集结导演王晶、姜国民,以及甄子丹、古天乐、林峯、文咏珊等“神仙阵容”;《青面修罗》由香港导演李仁港坐镇执导,冯绍峰、胡军、金晨联袂出演;《绞肉行动》云集科林·菲尔斯、马修·迈克菲登等海外一线明星……网络电影背后,出品公司也不断进行资本扩张。头部网络电影公司淘梦今年2月完成C轮投资,融资数千万元人民币。兔子洞文化母公司耐看娱乐,近日在港交所提交上市申请。传统影视公司也频频出现在网络电影市场,今年2月网络电影备案表中,宁浩持股坏猴子影业的科幻电影《正在载入中》,便格外引人注目;《目中无人》出品方中,可以见到推出《人生大事》《我的姐姐》《送你一朵小红花》的院线公司联瑞的身影。

       在宋佳看来,未来网络电影和院线电影的边界会越发模糊。她透露,此前平台和院线片的合作更多在版权方面。近年来的一个显著变化是,平台和院线片制作团队的合作更加紧密。

       这两年,线上观影成为重要的内容消费市场,国内外主流电影节展平台,也频频出现流媒体的身影。爱奇艺线上首发电影《春潮》获金鸡奖提名、《春江水暖》入选法国老牌电影杂志《电影手册》年度十佳影片,Apple TV+出品的《健听女孩》斩获第94届奥斯卡金像奖最佳影片大奖……不管是流媒体电影,抑或网络电影都在被“正名”。

       对于这样的转变,宋佳直言,“文化产品的核心是内容。好内容在哪儿,观众就在哪儿。”她表示,线上线下的融合,意味着电影的发行渠道变多,市场空间变大。无论是资本市场还是行业人才,都更有机会和热情进行创作,对行业发展特别有利。谈及爱奇艺网络电影未来的发展策略,宋佳表示,“除了升级云影院用户体验,拓展三四线城市营销渠道,更重要是用我们自己的发行模式,为观众提供丰富多元的内容产品,形成市场的良性循环。”


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