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顺应规范化精品化多元化趋势 网络电影结束“野蛮生长”

来源:今晚报     时间:2022-05-14     浏览:209

  2022年长视频平台纷纷降本增效,网络电影立项数目持续下滑,头部平台不约而同地改变分账规则……昔日被视为下沉市场的网络电影行业也顺应新的形势,在经历过一段“野蛮生长期”之后,愈发呈现规范化、精品化、多元化的趋势。

  2022年第一季度,爱奇艺、优酷、腾讯共上线网络电影85部,集中在怪兽、喜剧、战争、冒险题材,其中共有13部网络电影票房突破千万元。从票房上来看,2022年第一季度总计票房总额约2.2亿元,高于去年同期1.98亿元的成绩。不少业内人士对目前网络电影现状持乐观态度,认为其虽然制作精度不及院线大片,但整体创作水平已有所提高,有向好发展的趋势。

  在题材创新引领和市场优胜劣汰的规则驱动下,今年上线的影片题材、类型都较为丰富。冒险、灾难、奇幻、惊悚等题材仍占据主流,惊悚片和动作片仍是网络电影的“流量密码”。

  3月,爱奇艺宣布自2022年4月1日起正式升级网络电影合作模式,将取消网络电影定级分账,升级为会员分账及云影院首发两种合作模式。新规将此前按“有效付费点击”调整为“按时长分账”,此举也在倒逼创作者要更了解用户的所需所想,直面观众和市场,推动资源更加灵活且精准地向真正的优质内容倾斜,更加专注于整片质量。这也意味着网络电影定级分账机制正从成熟的To B模式,转为贴近观众、靠近院线电影的To C模式。

  腾讯视频为鼓励网络电影内容创新及原创作品,推出“创新赛道扶持计划”,在原有五个级别的基础上,推出S Pro级。达到S Pro级,享有分账单价提升至5元/有效观影人次的待遇。

  优酷在今年1月份启动“扶摇计划”,向优质影视制作公司开放精选的多元IP。在平台调整分账模式的情况下,所有网络电影的制片者也相应调整了自己的制作计划,每一部作品都不得不考虑其“存活率”以及题材的稀缺性和市场竞争力。

  从今年上线的很多网络电影的阵容来看,具有一定名气的知名演员也纷纷投身网络电影的创作,如《张三丰》里的吴樾、柳岩,《重装战警》里的陈小春、邱意浓,《青蛇:缘起》里的钟欣潼,吴孟达的遗作《大话西游之缘起》,《烈马争锋上海滩》里的吕良伟。此外,改编自天蚕土豆的同名长篇小说的《斗破苍穹》将于今年登陆爱奇艺,由马伯骞饰演男主角萧炎,张涵予饰演其父亲,姜武、胡静、李九霄等也将加盟。


原标题:文化观察  顺应规范化精品化多元化趋势,网络电影结束“野蛮生长”


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