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从“朱一旦”到“广场往事”,短视频到微短剧的转型

来源:澎湃新闻     时间:2022-05-03     浏览:189

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       微短剧又成风口了?

       根据广电总局最新公布的数据显示,2022年已经通过审批备案的微短剧共又266部,6224集。

       2021年全年共上线微短剧471部,相比2020年增长了171部。在短视频风靡盛行的今天,微短剧行业正在迎来新的发展。

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       早在2020年8月微短剧就已经被官方认可,国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”,并正式纳入监管。

       作为新诞生的视频形式,未来微短剧能够占据多大的市场?剧集数量暴增,又如何能避免低质量剧集出现,劣币驱逐良币?各大平台又如何争取这一块壮大的“蛋糕”?

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       微短剧爆火,引来多家平台入局

       之后的一年多时间,在各大视频平台牵头下,MCN机构、影视工作室等各类视频创作公司都想来抢滩微短剧红利期,分一杯羹。

       大家看好微短剧的原因很简单:成本低、体量轻、传播快以及操作灵活。

       某影视公司制片人评论,一部时长60分钟的微短剧,从立项到上线只需要3个月。正式拍摄集中在一周左右就能完成,制作成本也只需要几十万元。

       也和动辄千万级别的大制作来说,真的是小而美的存在。

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       同时对市场上的各家企业还都有不同的意义。

       对于传统影视公司来说,微短剧带来了内容和形式的新可能;对于中小影视创业公司来说,一部微短剧有可能盘活整个公司,实现行业突围;而对MCN机构来说,微短剧能实现账号沉淀内容,培养公司红人。

       一块劳力士,一句“有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥”捧红了朱一旦,“非洲公司”更是成为了网友喜爱的热梗。

       创作出“朱一旦宇宙”的,是一个从未学习过导演相关知识的张策。

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       目前,离开朱一旦团队的导演小策在b站另起炉灶,收获了314万粉丝,并且成为了2021年百大up主。

       其频道在更新的“广场往事”系列最高播放量更是达到了1300万,他把镜头对准“大爷大妈”创作出一系列高播放量的视频。

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       这可能是b站用户接触最多的微短剧。

       从“朱一旦”开始,把IP视频创作成一个系列剧集,便是导演小策在做的事情。

       不像传统电视剧剧集较长,单集时长也往往在40分钟以上,类似于微短剧这样在10到20分钟有限的时间内塞入高密度笑点与剧情冲突的剧集,更符合当下年轻人习惯于碎片化娱乐的现状。

       微短剧在这两年的时间里迅速风靡全网。

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       此前更轻喜剧短剧《这个男主有点冷》系列播放总量超过10亿。

       NetFlix出品的《爱,死亡和机器人》爆火,也证明了5-15分钟时长的剧情短片拥有巨大的市场,相比较于传统的电视剧,其拥有制作成本相对较低,制作周期短,制作方式灵活等特点。

       更简单的制作环境带来了更大量的内容产出,越来越多的人开始关注到微短剧当中来。

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       作为网剧的新兴形态,也迎来了各大视频平台的纷纷入局。

       据天眼查数据显示,截至2022年1月,中国短视频用户规模约9亿人。短视频平台也希望能够有新的方式能够帮助他们抢占传统视频平台的市场份额。

       不管是以短视频为主的抖音快手,还是长久以来深梗长视频的腾讯优酷爱奇艺,亦或是b站这种强调社区属性的视频门户网站,都有了自己对于微短剧的布局。

       抖音“新番计划”,吸引更多的创作者创作微短剧,快手同样发布了“星芒短剧”和“扶翼计划”,爱奇艺推出“线小逗”剧场,腾讯上线“十分剧场”等等,各大平台或是上线了单独的微短剧平台窗口,或是加大对于创作者的扶持与激励,力争新晋流量。

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       据快手发布的数据显示,快手微短剧日活跃用户规模2.3亿,总播放量7700亿,播放量超过1亿的微短剧已有850部。其中也不乏高分佳作,腾讯十分剧场推出的微短剧作品《大妈的世界》更是拥有8.3的豆瓣高分。

       但同样,如此庞大的市场当中依然充斥着许多的问题。

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       火爆之下,却是困难重重

       数量激增的微短剧创作中,难免会使得观众出现审美疲劳。同质化泛滥现象在目前的微短剧市场中屡见不鲜。

       目前热门的题材,例如古装少女甜宠剧,霸道总裁等等一系列题材雷同相似的剧集,让目前市场上缺乏真正的亮点爆款出圈剧。众多的制作中鲜有诸如《大妈的世界》这样兼具内容质量的高分爆款,大多依旧还是刻意迎合观众“爽点”存在。

       许多的竖屏剧集仍然没有摆脱曾经短视频时代浮夸过度的演技,网红套路化的剧情,“俗气”“低幼”“浮夸”的标签也依然是许多观众目前对于微短剧的第一印象。

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       受限于时长与制作周期,没有成熟电视剧那般的剪辑和特效也使得许多观众的观感并不好,例如《妻子的反攻》这部剧被广大网友吐槽像是许多年前的热热播剧《回家的诱惑》的“倍速版”。

       《这个男主有点冷》的导演周潇,快手微短剧之所以又“土”又“尬”,是因为6到17岁的用户占60%以上,据他们对受众偏好的调查显示,不论是什么题材类型,足够“狗血”的剧情才是吸引观众的核心。

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       从这个角度来看,微短剧与长剧集的存在似乎是“平行宇宙”。

       但微短剧的火爆也吸引来了许多明星的入局。

       李现主演的科幻悬疑微短剧《剩下的11个》,在西瓜视频上线,单集播放量超千万。抖音自制剧《做梦吧!晶晶》,由金靖与李佳琦、陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑等众多娱乐圈明星联袂出演,目前播放量也已超1亿。

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       平台和制片方需要明星来帮助产品破圈,吸引更多流量,但目前,引入明星之后制作成本的提升,使得微短剧的盈利成为了另一大问题。

       目前,许多平台采取的是付费模式,在抖音上,一些付费的短剧剧集平均每一集的价格约为1.4元,许多用户觉得为5-10分钟的剧集支付并不值得,快手短剧《少夫人又作妖了》走是全集付费路线,一共18集内容,观众需要花费12.8元人民币左右目前这部剧的累计付费收益大约为5.3万元。

       在此之前许多平台电视剧超前点播的价格约为3元一集。付费意愿低,也是目前微短剧行业难以盈利,难以发展的一大原因。

       还有一点,监管之后,微短剧的野蛮生产期已经结束,马太效应已经从长视频赛道转移到微短剧上来。

       虽然各大视频平台都在积极扶持定制剧,但是从合作对象不难发现,有经验和有实力的大型传统影视公司依然是主流。

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       以抖音合作开发精品微短剧的公司为例,华谊创星、真乐道文化、唐人影视等全部是头部制作公司,几乎不见中小型公司的身影。

       对于小创业团队来说,微短剧的风险还是很大的。

       微短剧纳入广电总局监管后,审核跟传统时长网络影视剧同一标准、同一尺度。

       此前看到红利入场的中小团队囤积了不少IP,“短平快”拍完微短剧之后,后受到平台收片、政策风向等影响,形成了一大批看不到出路的“积压剧”。

       这些都不得不让人思考,微短剧能入场吗?

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       微短剧靠什么才能长红?

       首先,明星并不是微短剧的灵药。

       《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》上线几乎零宣发,全靠平台推荐、主创营业和粉丝安利下,作品逐渐传播至微博、豆瓣,吸引来一众新观众。

       “上头,嗑疯了”“真香,土狗竟是我自己”是最常见的评论。

       网红主演甚至有艳压艺人。黄磊、关晓彤、秦牛正威这些明星都拍了微短剧,但是他们却都输给了网红。

       微短剧的流行类型中女性向题材占比明显增加,在这些剧集里男主角集体失宠,粉丝只为女演员的买单。古偶杀出流量双姝,现言捧红“四小花旦”。

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       同时,剧本的创作同样是决定微短剧能否火爆,能否出圈的重要因素。

       网文是泛文娱IP的重要源头,自带流量的大IP更是传统IP开发模式下影漫游改编的首选。除了原创剧集之外,也有许多剧集改编自热门网络小说。

       据天眼查数据显示,2021年我国数字阅读用户规模达到了5.06亿。而网民对于阅读的要求也有所提高,除了纯粹的网文阅读之外,也衍生出了诸如有声书等等产业,开拓出了新的阅读市场。

       随着微短剧行业的发展,也有许多网文和微短剧进行合作,进行影视化改编。

       芒果视频选择和书旗小说进行合作,在2021年十月份,改编自书旗原小说的《宠婚》的《谎言使用法则》正式开机,在未来,芒果也将和书旗小说持续合作。

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       而抖音推出的微短剧则主要来源于自家字节跳动旗下的小说平台番茄阅读,腾讯选择了同系的阅文集团,快手则主要和米读小说进行合作。

       加之之前有过成功影视化尝试的《扬名立万》,未来剧本杀形式的微短剧也有可能登陆市场,成为新的流量爆款。

       微短剧想要持续发展,除了平台的流量加持,更重要的便是通过优质的剧本换来更多的用户,以优质破圈。

       与成熟的网文,漫画进行合作,也是未来微短剧乃至整个影视行业的必经之路。

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       微短剧市场的竞争者越来越多,但泡沫期成长起来的大部分公司,都会在行业变局中消失。

       但同时也该看到,在拨乱反正的过程之中,市场会越来越理性,出现更多好内容,并且相比较其他内容形式,剧集依然迸发着活力,等待着有才华的人施展拳脚。


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