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2022年春节档剧集市场洞察

来源:灯塔专业版     时间:2022-02-14     浏览:337

      2021年春节档可谓热闹,有8部院线电影与观众见面并席卷热搜,北京2022冬奥会开幕式也是牵动了14亿中国人民的心。在这新春佳节之际,也有11部优秀剧集与观众见面,涵盖了喜剧、剧情、校园、悬疑、青春、爱情、古装、运动等多个题材,为广大观众奉上精彩绝伦的视听盛宴。


数据指标定义:

2022春节档:指2022年1月31日至2月6日

2022春节档新剧:指在2022年1月24日-2022年2月6日期间上线的剧集

2021春节档:指2021年2月11日至2月17日

2021春节档新剧:指在2021年2月4日-2021年2月17日期间上线的剧集

全网正片播放指数:真实反映节目正片的有效播放数据,排除预告片、花絮、特辑、多平台等干扰,最大程度去除异常播放;

全网正片播放市占率:某剧集的全网正片播放市占率=该剧集播放指数/所有剧集播放指数大盘(综艺同)


四大平台全力供给,春节档新剧题材多元


     优酷在春节期间有《乡村爱情14》和《昔有琉璃瓦》两部独播剧与观众见面,合家欢题材和爱情题材覆盖了全年龄段人群的观剧需求;


     爱奇艺则带来循环悬疑题材的《一闪一闪亮星星》和主旋律大剧《人世间》,更是推出小逗剧场,其中德云男团主演的《瓦舍江湖》在春节期间上线;


     腾讯视频在春节期间深耕爱情题材,带来了现代爱情剧集《你好神枪手》和古装爱情剧集《嫣语赋》;


     芒果TV除悬疑剧《江照黎明》外,也有两部青春剧集上线,其中《冰球少年》与优爱腾三家拼播的《冰雪之名》同为冬奥题材,十分契合当下冬奥热点,为剧集市场带来一些新鲜血液;


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2022春节档播放指数同比下降4成


     根据灯塔专业版数据,相较于2021年春节档,2022年春节档的播放指数同比下降四成。去年春节档中有《赘婿》《斗罗大陆》等大体量高热剧集,带热了整个剧集市场,而今年春节档头部剧集的内容供给有所不足。


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2021年播放表现逐日提升    2022年走势平稳


     观察近两年春节档每日的播放表现,可以发现2021年春节档在初三后播放指数逐日提升,主要原因为《赘婿》上线时间是初三,《赘婿》上线后带动了播放指数的整体提升;而2022年缺乏《赘婿》这样的高热剧集,整体走势则更为平稳。


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《乡村爱情14》《人世间》平分秋色


     2021年春节档,《赘婿》《斗罗大陆》和《我的时代,你的时代》位居新剧TOP3。2022年春节档新剧中,《乡村爱情14》和《人世间》的网播播放指数十分接近,平分秋色。《一闪一闪亮星星》通过循坏题材的口碑传播成为“黑马”,居于第三位。


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《乡村爱情14》——播放走势稳定,新年气氛拉满


     1月24日上线的《乡村爱情14》,无疑为春节档剧集市场开了好头。作为一部老少咸宜的剧集,《乡村爱情14》呈现出较为稳健的播放走势。灯塔专业版数据显示,自开播以来,《乡村爱情14》的全网正片播放市占率一直稳定在10%-14%之间。


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     相较于《乡村爱情13》而言,《乡村爱情14》的播放表现更为突出,也与其选择了在春节前上线密不可分。节前正是观众返乡过年的时间,与家人坐在一起观看《乡村爱情14》,不失为一种温馨的选择。


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     灯塔专业版数据显示,《乡村爱情14》的剧情向舆情,讨论最多的是“东北”,并且像“过年”、“年夜饭”、“新年好”等新年向关键词的讨论量也较高。《乡村爱情14》在春节前上线,补足了观众在合家欢这一题材的缺口,将整个新年氛围拉满。


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《乡村爱情14》全网讨论舆情词云


《人世间》——台播锁定第一,更吸引30岁以上人群讨论


     自《人世间》上线以来,台播表现持续锁定第一名,直播关注度也一直稳定在1.4%-2.0%期间。在网播方面,《人世间》在春节后播放表现迅速攀升,在2月6日全网正片播放市占率达到13.52%,获得全网正片播放市占率日冠。


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     灯塔专业版数据显示,讨论《人世间》的舆情用户中,30岁以上的用户TGI超过100。可见,相较于市场平均水平,《人世间》的内容更为吸引30岁以上用户群体的关注。


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《一闪一闪亮星星》——舆情热度破圈,霸榜微博上升榜


     《一闪一闪亮星星》上线首日播放表现一般,但从次日起其舆情热度数据直线上升,舆情热度达到了前一天的8倍。据灯塔专业版数据,《一闪一闪亮星星》在上线第5天时获得当日舆情热度第二名,随后又在上线第9天时获得舆情热度日冠。舆情热度加持下,播放表现也不断提升,连续5天获得当日全网正片播放市占率前五名。


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     《一闪一闪亮星星》舆情热度持续走高,与其霸榜热播上升榜密不可分。根据灯塔专业版数据显示,自上线至春节结束,《一闪一闪亮星星》共上榜微博上升榜14次,并通过微博上升榜用户的讨论发酵形成破圈,最终成为春节档剧集市场的“黑马”。


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    2022年春节档已经落幕,虽然今年并未出现如《赘婿》般的头部爆款,但也让我们看到了剧集市场的供应更为多元,全方面满足了不同年龄段用户的观剧需求。我们相信,在春节档的基础上,未来将会有更多优质的剧集作品与观众见面。


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