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《倚天屠龙记》:网络电影春节档经不起这么玩

来源:犀牛娱乐     时间:2022-02-11     浏览:201

  “要救六大派,来大都找我!”


  时隔三十年,王晶重新执导的《倚天屠龙记之九阳神功》和《倚天屠龙记之圣火雄风》瞄准了观众的“意难平”,在今年的网络电影春节档掀起了一场“情怀盛宴”。



  两部电影目前在腾讯视频的播放量分别突破6000万次和4000万次,首先上线的《倚天屠龙记之九阳神功》上映三日维持了爱奇艺春节档PVOD影片的流量TOP1、刷新了优酷春节档PVOD影片上线首日的最高热度值,在咪咕上映4天实现了破亿的播放量,并两次冲上抖音的热榜第一。


  随之而来的是几乎全网唱衰的口碑。在豆瓣上,两部电影评分分别为3.5分、3.8分;知乎推荐指数44%和51%,也都离及格线有一定距离。从选角到情节再到改编,两部新版《倚天屠龙记》都招致了大量负面评价。



  不禁想到王晶导演那句“我拍电影就是为了赚钱”。从行业角度看,能赚钱当然是刚需和硬指标,但出现这样两部收益口碑严重倒挂的电影,对于幼年期的网络电影春节档,真的是好事吗?


  没有创造增量


  为什么《倚天屠龙记:魔教教主》会成为那么多人的意难平?


  首先当然是作为港片黄金时代的回响,该片的阵容可谓豪华,留下了李连杰、洪金宝到张敏、黎姿、邱淑贞等顶级美女的风华,更以“赵敏回头”令影迷念念不忘。香港娱乐内容文艺复兴的当下,影迷群体对其有着越来越多的怀念声音。



  其次是王晶令人惊艳的“魔改”,张无忌成了野心与心机并存的大boss,周芷若则成了茶气满满的腹黑女,讲了一个脱胎于原著却完全不同的故事。虽然当时这种改编并不被市场接受导致票房惨败,但随着时间流逝,这种经典解构获得了越来越多的认可。


  但在两部新版《倚天屠龙记》里,这两点反而成了最大的败笔。


  选角无疑是最大的问题。张翠山和张无忌太老,反而张三丰太年轻,这在角色海报发布之后就招致了不少唱衰之声;女演员里只有文咏珊的表现被评“中规中矩”,但邱意浓、云千千饰演的周芷若和小昭,除了从王晶处几乎没有获得任何稍显正面的评价。



  剧情更是成了真的“魔改”。一方面是前作中角色的暗黑化改编都没了,反而有很多无关紧要的桥段几乎原样照搬,比如宋青书偷袭张三丰一段,演员表演甚至在刻意模仿前作的邹兆龙,这样的处理显然更简单,但改编上可谓“抓小放大”。


  另一方面,整个故事的完成度极为粗糙,不合逻辑的地方且不谈,张翠山死于乱战的设计,相较自杀情绪到底更强还是弱了?小昭远走之后还安排了周芷若死亡,只剩下一个赵敏,不需要选择的张无忌还看得出多少深情?人物情感和动机的缺失让整个故事站不住脚。



  这似乎是又一部王晶“自我消费”的电影,匆忙地将经典港片IP换头重组搬上市场,博取眼球并完成变现。


  但一些唯结果论的分析也会认为,如此阵容豪华、收益可观的作品,对于发展期的网络电影市场来说难道不是一剂良药?


  不着急下这个结论。


  继2020年出现了包括《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》三部分账破5000万的网络电影之后,2021年看似缺乏头部分账爆款,分账破4000万的仅有一部《兴安岭猎人传说》。


  但分账票房在2500万以上、4000万以下的“常规爆款”作品数量却达到了10部之多,这个数字比2020年多了一倍。“中坚力量”的增长表明,行业的“提质减量”趋势正在深化。



  主要表现一方面是出现了豆瓣开分破8分的口碑作品《硬汉枪神》,目前分数仍达7.1分,让观众看到“网络电影”也可以好看;另一方面是作品类型越来越丰富,如表现民间传说和民俗的《兴安岭猎人传说》,科幻类的《重启地球》,也出现了主旋律作品《浴血无名川》《扫黑英雄》等。



  由此看网络电影在过去两年发展,实则是以内容升级和迭代,一定程度上开始扭转用户印象并初步培养起部分受众的消费习惯,也是行业开始走向成熟、并逐渐吸引头部制作方入局后的沉淀。


  换言之,网络电影正一点点甩掉粗制滥造、博眼球、“6分钟精品”的认知,以更专业化、高规格的内容来创造增量。


  新版《倚天屠龙记》不是这样的作品,以“港星+经典IP”炒情怀、故事一言难尽,画风俨然把作品水准拉回到了“网大”时代。




  不但没有创造增量,这可以说是对网络电影市场的一次严重消耗。或许这两部电影会吸引部分没有网络电影消费习惯的影迷群体观看,但作品品质不足以留住受众,反而会进一步强化他们对网络端上线电影的刻板偏见。


  对于网络电影,这绝不是什么好事。在某种程度上,新版《倚天屠龙记》播放越高,可能对网络电影行业伤害反而越大。唯票房论、唯结果论在这里并不适用。


  面向越来越成熟的观众,口碑的严重拉胯已经对两部电影本身的播放产生了影响。在公布播放量的腾讯视频,《倚天屠龙记之九阳神功》上线首日和次日的播放量均超过了《发财日记》,但第三日开始播放量腰斩;《倚天屠龙记之圣火雄风》的首日播放量直接比前作少了600万。


  网络电影春节档    经不起这么玩


  去年2月5日,由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导,中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷在发布会上正式提出了网络电影春节档的概念。


  包括《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类以单片付费模式网络发行的新片,也在档期内上线,从主创阵容到制作都达到了院线水准,《发财日记》的正片有效播放量达到了近2亿,并在各社交平台获得了较高的热度。



  将档期概念引入网络电影,应该认为这是从行业提质减量之后,开始进一步匹配运营模式,通过网络电影的集中输出培养档期化的观影习惯,逐渐形成用户的整体需求。


  去年,三家视频平台拿出了多达43部的春节档片单,而今年各家发布的春节档片单数量基本为十几部,但覆盖类型却包括科幻、动作、喜剧、悬疑等多种类型。经过去年的粗放式上线打造声量之后,今年各家的排播策略更加成熟和精细化。


  这毕竟只是第二个网络电影春节档,仍处于积攒人气、培养观众习惯的阶段。行业也还在探索着该如何做大基本盘,带动网络电影进入某种收获期。


  但现在来说,两部新版《倚天屠龙记》的出现更近似一种“砸盘”,片面拉高播放和收益之后扭头就走,将网络电影春节档积攒下来的人气和消费也席卷而去,成为一次“竭泽而渔”式的开发。



  对于网络电影的档期概念,甚至可以认为这是一次打击。


  从体量上来看,汇集了诸多明星又有IP加持的新版《倚天屠龙记》本身就与同期其他作品有差异化优势。据猫眼发布的数据显示,网络电影25岁以上观众达60%,在这个群体中,新版《倚天屠龙记》的影响力和情怀价值会获得进一步放大。


  这样的作品对于行业应该是有责任感的,尤其是在尝试打造档期的关键阶段。但当其选择“砸盘”离去,一定程度上,明年的网络电影春节档相当于要重新起步了。


  或许可虑的是,还会有多少新版《倚天屠龙记》来收割网络电影刚刚积攒起来的市场?如果以PVOD模式进行网播的院线级电影,还是只将这方市场当作一种替代方案,依靠作品的影响力优势匆忙收割红利,网络电影或许还将经历打击。


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