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Q4剧集市场赛程过半,卫视剧、网剧、短剧战况如何?

来源:传媒内参     时间:2021-11-15     浏览:325

步入11月中旬,Q4剧集赛程已过半,从市场大盘来看,市场略显疲软,并没有出现收视、口碑令人眼前一亮的作品,卫视剧场与网络剧集表现双线平淡。

大剧方面,10月以来,《功勋》《星辰大海》《突围》《和平之舟》《前行者》等剧热度较高;网剧方面,《嘉南传》《真相》《当家主母》等热度靠前;云合数据显示,《功勋》《一生一世》《国子监来了个女弟子》《突围》《嘉南传》《霞光》《八角亭谜雾》等进入10月份全网连续剧正片有效播放TOP10。

最新发布的“中国视听大数据”(CVB)统计,2021年10月30日至11月5日期间,《红旗渠》在CCTV1播出三周,各周收视逐步提升,其中收官周每集平均到达率2.787%、收视率1.886%,均位列黄金时段电视剧单频道收视指标第1。《和平之舟》11月4日在CCTV1开播,每集平均收视率1.392%,位列黄金时段电视剧单频道收视率第2。此外,《突围》在东方卫视、浙江卫视播出第三周,各集均进入同时期地方卫视节目收视率前3,两频道每集平均收视率分别为0.817%和0.653%,包揽地方卫视黄金时段电视剧单频道收视率前2。

豆瓣评分方面,10月以来,仅有《功勋》以9.1高评分领跑,“暂无评分”或“未达及格线”成为大多数作品的评分,比如《八角亭谜雾》《致命愿望》《嘉南传》等剧皆在6分之下。

从已播、在播剧目来看,Q4剧集市场整体平淡,尽管有部分大剧撑盘,但仍没有达到市场及受众预期。在题材类型排播上,各大平台纷纷开启差异化路线。而新剧方面,《两个人的世界》《我和我的三个姐姐》《不惑之年》等或将在卫视剧场开播,谁将在2021剧集年底之战中拔得头筹还有待观察。

卫视剧场:去库存,开启独播战,主打差异化

Q4剧集市场,对于卫视剧场而言,在联播重大题材电视剧《功勋》之后,五大卫视方面,仅有东方卫视、浙江卫视联播《突围》,江苏卫视独播古装剧《大宋宫词》,北京卫视独播谍战剧《前行者》,湖南卫视则有《好好生活》《星辰大海》两部都市题材剧目连续播出。央视方面,央一与央八继续主打主旋律剧目,播出了《霞光》《和平之舟》《红旗渠》等剧。

在类型上,Q4电视剧类型多元,差异化明显。比如东方卫视东方剧场与浙江卫视中国蓝剧场联播的《突围》讲述了国企干部齐本安(靳东饰)临危受命,团结广大干部群众,加强党风廉政建设,挽回流失的国有资产,带领企业在经营困境中成功突围的故事。

湖南卫视金鹰独播剧场播出的现代都市情感创业剧《星辰大海》占据Q4剧集市场话题热度高点,该剧讲述了简爱(刘涛饰)孤身一人南下闯荡、和方恒之(林峯 饰)等人因外贸工作相识,抓住时代机遇在广州努力拼搏,创业发展的奋斗故事,而在高燃职场主线之外,主要人物之间的情感虐恋也颇具看点。对于观众热议的“中年偶像剧”“发疯文学”等话题,该剧编剧苏晓苑表示,作为“70后”,她希望以“记录时代”来形容自己创作的剧本,“我和制作公司的负责人都是‘70后’,对于九十年代期间的打拼都有非常多的共同记忆,比如,简爱想在高档咖啡馆品尝咖啡等细节。《星辰大海》这部作品凝聚了大家对那个时代的共同记忆。”

在苏晓苑看来,《星辰大海》写的是出生于上世纪七十年代,在九十年代奋斗的人,年纪较小的观众可能对故事的接受有点障碍。如果有工作经历,吃过生活的苦,可能会对剧中的内容有些共鸣。不管放在哪个年代,简爱的故事是激励人的,剧集想表达的是幸福是靠奋斗出来的。

接下来,五大卫视方面还将继续开启独播模式。比如国内首部“8K全流程”制作电视剧《两个人的世界》(原名《两个人的上海》)或将在东方卫视东方剧场播出,该剧由梦继担任总导演,郭京飞、王珞丹领衔主演,讲述了返沪知青子女李文嘉和在沪求职的东北青年许东阳——俗称“沪漂”的两个年轻人,2003年因“非典”结识,在命运的洪流中相聚离散,又在2020年的“新冠”抗疫中再度相遇的故事。

《斛珠夫人》由杨幂、陈伟霆领衔主演,徐开骋、陈小纭、王森、袁雨萱主演,以奇女子海市的成长视角铺开,讲述了经历生死险境的海市(杨幂饰)被权臣方诸(陈伟霆饰)所救,从此以一身戎甲的男儿身跟随师父方诸经历重重考验,一路逆袭,从武举探花,到少年将军,再成长为众人敬仰的斛珠夫人的传奇故事,该剧将在北京卫视播出。

网络剧集:“古装、甜宠、悬疑”老三样依旧

对于Q4网络剧集市场而言,新剧上线不断,大多集中在古装、甜宠、悬疑等常见类型。古装剧方面,《嘉南传》《新白蛇传》《问天录》《当家主母》《斛珠夫人》等作品持续上线。

11月8日,由蒋勤勤、茅子俊、杨蓉、张慧雯领衔主演的清代古装剧《当家主母》在爱优腾开播,该剧是由欢娱影视出品,王晓明执导的“非遗文化传承”系列电视剧,该剧讲述了江南才子魏良弓遇到与自己志趣相投的任家主母沈翠喜,二人在命运的洪流中彼此扶持,一路相伴的故事。

悬疑剧集则有《真相》《致命愿望》《八角亭谜雾》《第十二秒》《换命真相》等作品。《真相》是国内第一部检察技术工作题材悬疑剧,主要讲述了以林岚和林远昊为代表的检察技术人员,运用先进的专业技术手段协助检察官突破疑难案件瓶颈,攻克“零口供”案件的故事。

检察技术题材对于市场来说,是相对陌生的,然而正是题材本身颇具新意,引发了该剧导演李依璠的兴趣,带着以往商业电影制作的经验,他在此类型剧的创作中找到了自己特有的艺术表达。他表示:“高检当时给我提供了一些小说之外的案例,我发现检察院介入的案子基本是大案奇案,或是有强烈社会反响的案子,这些案件渗透出直指人心的力量非常打动我”。

甜宠剧方面,Q4网络剧集市场密集上线了《一生一世》《只是结婚的关系》《管你来自哪颗星》《爱在粉雪时光》《柠檬树上你和我》等作品。

短剧市场:传统短剧后劲不足,微短剧开始崛起

短剧集作为市场的新兴力量,去年凭借《隐秘的角落》《我是余欢水》《沉默的真相》《摩天大楼》等作品以及“迷雾剧场”着实火了一把。

但是,今年以来,短剧市场新作扎堆上线,脱颖而出的剧目寥寥无几,仅有现实题材《我在他乡挺好的》占据热度,悬疑短剧更是在一拥而上之下略显审美疲劳。

10月,爱奇艺迷雾剧场官宣回归并发布最新剧场片单,《八角亭谜雾》《谁是凶手》《淘金》《致命愿望》四部新剧首度亮相。其中题材类型方面,《八角亭谜雾》主打“家庭悬疑”,展现家庭教育对成长的影响;《谁是凶手》剖析“人性悬疑”,将尘封的悬案重现,展现贯穿三代警察的坚守;《淘金》对准“冒险猎奇”,在危机四伏的淘金过程破解“猫头鹰”的身份秘密;《致命愿望》专注“虚拟悬疑”,讲述由一款手机软件引发的一系列关于欲望的故事。

主打短剧的芒果季风剧场,播出了《猎狼者》《谎言真探》《天目危机》《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》《第十二秒》等作品,范围涉及悬疑、都市、刑侦、家庭等多类型题材。

从市场表现来看,“迷雾剧场”的回归,“季风剧场”的发力让短剧再次成为热点。而如今,悬疑短剧不再吃香,短剧的类型更加多元化。值得一提的是,随着快手、抖音、B站等平台加码,以及中视频的崛起,微短剧开始逐步朝着精品化方向往前走。

比如快手的“快手小剧场”先后推出了不同的创作者合作计划;抖音注重“明星效应+精品制作”;优酷推出“小剧场”频道;腾讯在线视频今年推出的短剧《大唐小吃货》以“唐风+美食”的差异化内容,取得了不错的分账金额,成为全网首部破千万分账的微短剧。

腾讯在线视频在前不久的V视界大会上发布了多部中视频短剧,内容涵盖了文化IP、漫改喜剧、现代刑侦、古装美食、奇幻治愈等,并规划进行全年分季式播出,通过喜剧季、国风季、互动季、武侠季等多个剧场化形式来满足不同用户的需求。业内人士指出,当短视频平台不断抢占用户时间,越来越多的人开始利用短视频追剧。平均几分钟一集的微短剧节奏快、情绪强,基于碎片化时间和使用场景,可以很大程度的满足用户诉求。


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