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最幕影业分析中国电视剧、网络剧产业的七大趋势

来源:腾讯网     时间:2021-08-24     浏览:414

第28届北京电视节目交易会(2021·春季)产业发展论坛“新时代中国电视剧高质量发展之路”会议上,中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿发布《中国电视/网络剧产业报告2021》,报告就电视/网络剧行业导向与治理、生产与创作、播出情况及发展态势做系统梳理,引路行业发展。

1、电视/网络剧行业导向与治理:部署重点题材创作播出,焦点引导


报告大致对重点政策进行了几个方面的总结。如脱贫攻坚题材,抗战胜利7周年的电视剧,精心准备建党10周年的作品创作等重点题材的播出,推进广播电视媒体的发展,联合行业协会和领导性企业推动短剧集的措施,鼓励不超过4集,3集内的创作。此外,报告还提出了对“注水剧”、“重点剧”、“悬浮剧”、“微短剧”的引导。


2、电视/网络剧生产与创作:“减量提质”,现实题材都市化平民化、她题材崛起关于电视/网络剧产量报告提到,电视剧的产量顺应市场的接受程度,形成“减量提质”的局面;网剧备案、集数与前年相比也有适度的减少,不过疫情稳定后数量也有所回升。

在电视/网络剧内容创作方面,新主旋律剧,出现了新的特征,更加追求写实,更着重于从人的角度出发表现写实环境中的行为。而现实题材剧,重视都市化、平民化、奋斗化的创作,在立意表达层面,注意体察时代,深切关注热点时事。

另外,她题材剧带动了平等价值观的传播。202年头部她题材剧在获得大众市场认可同时,以差异化的焦点视角带动同类内容演变,女性向内容切口的市场策略和文本价值正在努力扩展新的产业空间。

3、电视/网络剧剧集播出情况:都市剧受众广泛、视频网站平台带动内容出海据报告数据显示,电视用户收视和观看时长涨幅明显,电视剧去年还是都市情感剧为主流选择,女性青春成为新的亮点,农村扶贫符合阶段主题,探索公关商战、检察法制等垂类内容延伸。

在网络剧集播出方面,202年网络剧播放量和均播放量同比2019年有所缩减。而都市青春、古装奇幻、悬疑探案、甜宠恋爱类型更加流行于网络剧中。再结合电视剧/网络剧类型整体来看,都市剧受众更加广泛。

值得注意的是,视频网站平台带动了内容出海,推出了海外推广的方式与合作。2019-02年有很多的剧集通过流媒体平台向海外输出,并布局了整个亚洲、东南亚地区,其中也包括中国IP输出和延伸。

4、电视/网络剧七大发展态势人文价值观突出,大众、分众产品互补除此之外,报告还针对性总结了电视/网络剧的七个发展趋势。


一、新主流剧将更加主流。新主流的特点为主流价值+主流市场,近年来新主流剧取得了非常成功的经验,《觉醒年代》《跨过鸭绿江》《山海情》等一系列的作品都积累了非常好的经验。未来在政策的推动之下,会拥有强有力的播出平台,更加走向主流。

二、头部剧集的规模会扩张。过去中国电视剧集是三角形,即大量的低质作品处于低端,真正优质的,且少数的作品在三角形的最尖端。不过近几年的头部剧的数量开始增加,可能一年能够有八九部,十部左右的作品,这就是减量提质的标志。这是正常的正态分布,应该是一个T型,而不是三角形,虽然顶端的作品变少,但有规模群,不是像过去那样一年找到一两部比较有代表性的年度作品。

三、人文主义价值观的诉求更加突出。人民更多关心的是这个社会的平等、尊严、幸福,从近些年的舆情讨论,我们也可以看出这些问题的重视程度。一旦这些社会问题引起越来越多的人关注,那么人文价值观的诉求也会更加突出。

影视作品是商业和美学的结合,未来将从商业向美学转向。那些更朴实,有审美要求的作品会得到越来越多的观众认可,优质创作也会从重视商业价值向美学转向。一旦观众、用户对影视作品要求和审美不断提高,那么影视作品也会开始追求艺术的品质。

五、短剧本相关的新形态会开辟蓝海。短视频能够填补一些非大众市场的消费时间,并且短视频的受众群体的体量和数量规模比较大,所以具有一定的发展前景。

六、优质内容传播未来还是要多窗口,多市场化。当然这个多窗口、多市场,还需要如何去实践,怎样使得这个窗口原则和差异性原则变得公开、公平、透明,不让用户产生对我们的抵触和怀疑,这是非常至关重要的。

七、出现大众产品和分众产品的互补。互联网促进影视剧产生大量的分量产品,分众需求的产品做到极致会有越来越大的市场,而减掉那部分量后,要有更多的量去做分众市场,中国的电视剧和网络剧会越来越繁荣。


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