网络电影七夕档“首胜”只是伪命题，但院、网电影的大战，或许真的要打响了。

《长津湖》《五个扑水的少年》相继撤档后，今年七夕档，注定要划水了。

根据猫眼数据显示，8月14日中国电影票房1.98亿元，和去年同档期5.27亿的成绩，相差两倍有余。

新片的票房更难看，1560万的《测谎人》、1345万的《兔子暴力》、286万的《深爱》，和预期相差甚远。若不是《怒火·重案》《盛夏未来》《青蛇劫起》三部老片强势，恐怕七夕档的总票房连1亿都达不到。

突如其来的疫情，是造成七夕档尴尬局面的关键原因，但从去年影院复工以来，中国电影大盘就一直处于低迷状态。

除了观众逐渐丧失影院观影的习惯，多种观影渠道、丰富的影视内容甚至短视频的崛起，都瓜分了大家去影院的时间。

其他娱乐形式中，曾经被看作粗制滥造的网络电影，似乎对院线电影威胁最大。刚刚过去的七夕档，不但拉近了票房差距，口碑也完成逆袭。

其中《硬汉枪神》《赘婿之吉兴高照》两部片子，不但分账票房破千万，豆瓣评分也都在及格线之上。

有趣的是，《硬汉枪神》的评论中，提到最多的就是“电影质感”，而翻开《测谎人》的评论，则是一水的“网大水平”。

难道在2021年的七夕，长期保持艺术与工业水准的院线电影，真的要与网络电影同场竞技了？

网络电影今非昔比，已经是不争的事实。

中国电影家协会网络电影工作委员会发布的《2020中国网络电影行业年度报告》显示，2020年投资成本600万以上的影片占比达34%。

《倩女幽魂：人间情》的成本更是高达3800万，刷新了网络电影的投资记录。

《倩女幽魂：人间情》海报

成本上升，自然是看到了市场的无限可能，而更多高成本、高质量的片子，又能拉动新观众，形成良性循环。

所以哪怕迄今仍没有真正出圈的爆款，网络电影从制作水平、行业正规化与用户基础上，已经进入了到特殊的“精品化”时代。

《硬汉枪神》《赘婿之吉兴高照》则刚好代表了精品化的几大特征，这也是当下网络电影能挑战院线电影的几把神兵利器。

首先是制作升级。

曾经的网络电影行业，大多由半专业人士组成，梦想是以小搏大，制作成本越低越好，画面、特效的钱都是能省则省。

但随着行业的迭代升级，制作成本水涨船高，加上创作者积累了大量省钱经验，网络电影的制作升级明显。

无论特效找不出瑕疵的《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》，还是用真金白银重建抗美援朝战场的《浴血无名川》，都秀了一把网络电影的“肌肉”。

到了电竞题材的《硬汉枪神》，视觉上自然也要达到观众的预期。

譬如导演吸收了之前电竞剧的经验，将游戏画面实景拍摄，且大量采用长镜头，强调观众的代入感。

一开篇，满载的吉普车刚杀出重围，就被狙击枪锁定。镜头随着枪内射出的子弹，展示出了战场的全貌。

就在观众认为这是真实的战场时，镜头中突然出现玩家名、血槽、弹槽等游戏画面，加上经典的第三视角（跟随镜头），就算是不玩游戏的观众，也能身临其境，和人物（游戏角色）产生共情。

要拍这么一场戏，爆破的大场面和子弹特效缺一不可。《硬汉枪神》实景搭建，启用爆破组，并且找到《唐人街探案2》的特效老师，用实打实的钱和人脉关系，算是把视觉效果做到了网络电影的较高水准。

采访时导演透露，影片中所有大场面或者很“酷”的场景，都是前期做过预演的，他们拍摄时既能看到最后的呈现效果，也能最大程度的节约成本。

从结果看，制作水平成了《硬汉枪神》早期能吸引观众的关键，而纵观票房超千万，尤其是主打仙侠、战争、动作、冒险、怪兽题材的网络电影，制作升级，起码不被观众吐槽成“五毛特效”，已经成为趋势。

《奇门遁甲》剧照

其次是抓住公情。

野蛮发展时期，网络电影的主要发力点是视觉冲击，一般文戏都是草草了事，更别提通过剧情和观众产生情感链接。

2019年在中国网络视听大会上，映美传媒CEO吴延就曾提到过，当时市场上大部分网络电影对情感的关注远远不够，很难与观众产生共鸣。

但就在2020年疫情之后，《中国飞侠》等关注小众群体的现实题材网络电影，开始主打小人物的情感，获得了不错的成绩。

《中国飞侠》剧照

到了2021年网络电影春节档，聚焦农村穷小子奋斗史的《发财日记》热映，腾讯视频单平台累计播放量达到2.35亿。网络电影的现实性和情感元素被放大。

虽然根据用户画像，网络电影在关注情感之余，还不能放弃喜剧等其他元素，但在讲好故事的基础上，适当的加入情感元素，也成了精品化的发展趋势。

同样以《硬汉枪神》为例，优酷网络电影中心总经理谷芳芳谈到电影取得高分的原因，给出了“共情”的答案。

看似《硬汉枪神》讲的是电竞故事，但其实影片的内核，似乎是面对中年危机的普通人，追梦的奋斗史。在电竞本身的受众之外，希望通过共情，打通更多观众。

《硬汉枪神》剧照

所以制作升级后，题材升级，立足情感共鸣，将是网络电影进一步扩大用户池子的关键。

最后是IP开发。

网络电影的发展史，就是IP规范使用史。

从最早一批网络电影靠蹭IP以小搏大，到收割公共IP流量，到购买大IP，再到如今有IP开发的意识，经过几年的发展，行业已经积累了使用IP的经验。

期间，一批爆款剧看到了网络电影的潜力，便仿照日本动漫剧场版的模式，开发了衍生的网络电影。孵化自《灵魂摆渡》的《灵魂摆渡·黄泉》，以7.1的豆瓣评分，长期占据网络电影口碑榜榜首。

《灵魂摆渡·黄泉》剧照

今年，大剧和网络电影的合作更进一步。年初《重启之蛇骨佛蜕》以爆款剧《重启之极海听雷》的人气角色黑瞎子为核心，获得了3000万加的分账票房。

七夕档上线的《赘婿之吉星高照》，则聚焦《赘婿》的搞笑担当苏家二房长子苏文兴（吉吉国王），凭借IP的知名度与影片本身的喜剧特质，目前也拿到了1329万分账。

新鲜的是，《赘婿之吉星高照》不仅丰富了主线人物，还为《赘婿》的续集埋下了伏笔，在票房获益的同时，让网络电影起到了串联“IP宇宙”的作用。

这一尝试，或许是网络电影未来IP开发的新方向，如果能和不同的爆款剧达成合作，对于双方的发展都有积极的意义。

虽然网络电影颇为强势，但院、网能放在一起比的原因，还是院线本身的失势。

七夕档三部新片，除了口碑及格，但题材缺乏票房号召力的《兔子暴力》，其他两部都可算作“档期定制片”。

《兔子暴力》剧照

其实随着类型片的崛起，10几年前，档期定制片就开始流行，去年七夕档票房冠军，便是爱情题材的《我在时间尽头等你》。

不过能靠档期与题材轻松获利，近几年档期定制片的质量越来越低，《我在时间尽头等你》豆瓣评分5.4，今年的《测谎人》更是低至2.6分，好于0%的喜剧与爱情片。

更尴尬的数据体现在票房上，仅看七夕节当天，王智、克拉拉出演的《深爱》，排片占比高达8.7%，仅拿到286万票房。而网络电影端，《赘婿之吉星高照》的票房为277万，几乎打了个平手。

如果再减去院线等端口的分账，腰尾部档期定制片的票房，可能远在网络电影之下。

所以这类影片，口碑和票房都已经被头部网络电影追上甚至反超，随着院线电影大盘的低迷，他们的生存空间将越来越小。

因发行方式、分账规则与观众期待值不同，其实网络电影和院线电影并没有一套衡量标准。

但2020年上半年，影院关闭后网络电影崛起，到大片缺席的七夕档，网络电影再次获得了较高的关注，即便制作与工业水平上，二者仍有巨大的差距，但网络电影靠着自身的优势，目前能与腰尾部的院线电影一较高下。

尤其是找到情绪共鸣与IP开发的优势后，未来网络电影或许将持续向院线电影发起冲击。

七夕档“首胜”只是伪命题，但院、网的电影大战，或许将进入“对抗”的又一阶段。