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多平台发布微短剧制作规范,小本短剧“生意经”或需换换思路

来源:扬子晚报     时间:2022-12-06     浏览:144

       2020年,微短剧开始进入大众视野,到2022年,微短剧已经完成了从“新现象”到“新势力”的过渡,短视频平台、长视频平台甚至于微信小程序,微短剧无处不在。对于这一新兴视听行业出现的部分问题,多个平台开始了持续治理。

       从十一月底至今,抖音、快手、微信平台分别发布公告,对短剧创作生态出手治理。抖音发布《短剧内容合规专项治理公告》,快手发布《“短剧”类小程序内容质量规范治理公告》,微信发布《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》。从各平台公告的内容来看,除了长视频制作规范中也普遍存在的对渲染不良价值观内容、血腥暴力、低俗色情内容的禁止外,短剧规范中尤其突出了对“套路”“猎奇”“虚浮”方面的治理,抖音平台公告中指明将重点整治“剧名及选集标题猎奇、低俗、色情”,快手平台公告治理内容包括“剧情低成本批量生产”,这里面包括了剧情简单用逆袭套路、霸总娇妻、穿越重生模板,内容上审美浮夸,土田狗血文等均包含在内。微信平台也表明“剧情虚假浮夸、题材低俗猎奇,剧中内容与现实完全脱节”的在整治范围内。这些极具有指向性的整治内容指向了当前微短剧创作中普遍存在的问题:质量不够,噱头来凑。

       如今微短剧产业势头强劲,长短视频平台均有推出名目繁多的微短剧创作扶持计划,推动微短剧制作,仅就数量而言堪称相当繁荣。在11月底,北京视协和中国传媒大学戏剧影视学院、中国电视剧制作产业协会短工委、青工委联合发布的《短剧产业、问题与发展趋势》研究报告指出,2022年1-9月间,短剧备案量已达2792部64192集,约为2021年全年备案量的2倍,微短剧成为剧集产业的新风口。但微短剧的发展非常的不均衡,研究报告指出,微短剧题材出现扎堆问题,有70%以上都集中在都市和古装题材中,分布失衡。

       虽然诞生了这么多微短剧,但真正实现破圈的凤毛麟角,剧情上的短板是一大问题。记者翻看多个平台的短剧版块,能够很明显发现不少短剧有一股浓浓的“古早网文”风,存在架空历史,脱离现实的问题,以夸张的剧情和反转套路来吸引眼球,成片也能看出拍摄成本是显而易见的不高,演员几乎算是素人,演技生涩,场景则以实景拍摄为主,随处寻找一个马路牙子或者空置的房屋就能开拍,服化道也相对粗糙,剧集数量虽然多,但可看者寥寥。短剧市场呈现出虚假的繁荣,有量无质。

       当前,微短剧的盈利模式主要来源于平台分账和剧集付费,平台分账模式和网剧类似,剧集付费模式则采取了网文的模式,充值购买集数或者购买平台年费VIP解锁全集,为了在最短时间内抓住观众眼球,部分短剧造足了噱头,魔幻猎奇、媚俗烂梗屡见不鲜,剧情上刻意放大矛盾,激化冲突,打“擦边球”追逐流量,也因此常被批评为“格调不高”。随着短剧市场进入白热化,短剧的行业规范落地也势在必行,小成本短剧猎奇噱头的“生意经”恐怕得换换思路了。

       如今的微短剧创作恰如当年的网剧、网络大电影,处于发展初期的混乱阶段,虽然也有诸如《大妈的世界》《通灵妃》《夜色倾心》这样的短剧取得了市场、口碑上的双重成功,但整体而言微短剧创作情况是泥沙俱下。尽管微短剧和网剧、网络大电影等有着截然不同的创作逻辑,但万变不离其宗,观众对于品质提升的要求是共通的,这是所有类型影视作品创作的普遍规律,微短剧最不能“短”的就是剧情,对于创作者而言,披沙沥金、去芜存菁的创作必不可少,平台方在力压限制低劣微短剧的同时,也应对精品创作给予更大力度的扶持,当优秀的微短剧冒了头,获得了市场认可和良好的效益,良性循环也就开始了。

       扬子晚报 紫牛新闻记者 沈昭


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